夏夜赏车会活动策划方案.pdfVIP

夏夜赏车会活动策划方案 夏夜赏车会活动策划方案 前言 漳州——福建车市的晴雨表，作为省内私车普及较快、消费层次 较高、消费意识较超前的城市，漳州在福建省甚至华东汽车市场的地 位举足轻重，一直是各大汽车厂商市场争夺的焦点。在人均购车、私 人购车等方面漳州市均呈现逐年递增的趋势，汽车消费也已日趋成熟， 作为汽车文化的先行者2011漳州夏夜赏车会应运而生，通过汽车文 化活动强化和提升汽车品牌形象，推广汽车品牌服务，从而促进汽车 现场交易。赏车会以市民喜闻乐见的主题贯穿始终，力争站在全市汽 车文化的潮头，引领汽车文化的新时尚。 同时本次活动将整合汽车行业的各项资源，充分利用优良的活动 设施、成熟的配套服务，为参展商带来源源不断的参观人流，创造前 所未有的行业商机，力求激发20xx车市新拐点，将使积聚已久的汽 车交易能量得到空前释放，创造出漳州市汽车交易的历史新纪录。 活动时间 20xx年x月下旬（每周五、六各举办一次活动，具体时间待定） 活动地点 （待定） 活动主题 “月夜越美丽”20xx漳州夏夜赏车 1 / 4 组织机构 主办单位：xxx 协办单位：xxx 执行机构：xxx 活动目的 1、通过丰富多彩的赏车推介活动，使得各车型与目标受众进行 有效的沟通与交流，促进受众对车型的了解。 2、把漳州车市的新声音传播给市区的受众，活动充分利用落地 宣传的力量与媒体的传播能力，以新颖的传播主题更好的吸引受众， 达到推动销售的目的。 3、燃起受众对各品牌车型的关注度，形成全市统一的传播声音 及销售氛围，为销售造势，并最终引导消费。 4、提高目标受众对各车型的了解，促使更多的消费者将现场各 车型纳入其自身购车选择范围之内。 活动亮点 1、现场车模表演助阵，活动现场将邀请知名车模，为相应车型 的展示站脚助威，结合舞台展示以及主持人现场对相应车型的介绍， 在赚足人气的同时，为各车型提高关注度。 2、现场有奖竞猜，活动前夕将于官方站点天天团购网开辟活动 有奖竞猜专栏，车友可在注册登录后对竞猜问卷进行作答，后台工作 人员将对各问卷项目进行统计，将正确率高于 95%的`车友名单进行 统计，并届时寄送出活动纪念品。 2 / 4 3、劲歌热舞引爆现场，活动现场将结合火爆的舞台表演，将活 动的气氛不断推向高潮。 4、现场将设有互动报名区，凡前100名到场的观众可在互动区 填写相应活动表格后凭借表格副券参与现场的抽奖活动，奖品丰富， 礼献漳州。 5、现场有奖问答，在现场歌舞间隙穿插汽车知识问答，凡是参 与互动并回答正确的观众都将有纪念品送出。 媒体推广 落地宣传部分： 主要将结合短信、DM单以及海报的形式对活动进行宣传，活动前 期将于中高档小区、商业为休闲区、商务办公区等地发放活动宣传单， 同事将于活动现场周边张贴海报，并向全市受众发送X条短信，作为 落地宣传。 平面媒体宣传部分： 活动将于东南早报（或漳州晚报）版块，刊登活动相关信息，在 提升活动品质的同时，由于加入了权威媒体的关注更有助于其公信力 的提升。 相关回报 （一）商业推广使用权： 合作单位可在自身企业形象推广或品牌推广中使用“月夜越美 丽”2011 漳州夏夜赏车会合作单位名称，可利用本次活动进行各种 商业宣传，有效期一年。 3 / 4 （二）媒体宣传回报 1、专题报道：活动前后将于闽南日报（或海峡导报）进行报道， 为各活动提供立体式宣传。 2、主持人口播：主持人在现场体现各参展单位名称。 （三）现场回报 1、在场适当位置摆放品牌广告宣传横幅。 2、现场背景板体现各参展车型LOGO 3、在文化节现场适当位置放置喷绘，体现各参展单位LOGO 4、作为本次活动合作单位，LOGO将出现写入海报中，海报数量 X份。 活动参与费用：（待定）