国开电大地域文化（专）第二次形成性考核任务参考答案.docVIP

作者：diandatiku ·题目、 广告创意是整个广告???1????的一个关键环节, 它必须依照系统工程的整体框架进行。 【答案】策划·题目、 道德、艺术 、???1????， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作, 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 【答案】科学·题目、 任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括???1????的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。 【答案】文字·题目、 广告创意的科学性是说广告创意应以???1????为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。 【答案】科学调查·题目、 在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着???1????、真诚和互惠。 【答案】平等·题目、 德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式: 一种是客观的、 理智的, 以???1????为依据的； 另一种是定性的、本能的, 以价值为依据的。 【答案】事实·题目、 一条 30 秒钟的电视广告开头的???1????秒钟左右最为重要, 因为这段时间内观众的注意力最为集中。 【答案】5·题目、 广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立???1????的广告创意观。 【答案】以人为本·题目、 二旧化一新 , 也就是人们常说的???1????、新组合。 【答案】旧元素·题目、 罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为???1????和软思维。 【答案】硬思维·题目、 集脑会商思考法 【答案】 ?是指通过组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，?以?“头脑风暴会议”?的方式寻求最佳广告创意。它依靠集体的智慧和力量寻求最佳广告创意，?故有人又将之称为集体思考法。 ·题目、 原创力 【答案】 原创力一词发源于 \t D:/exportque/_blank 芬兰，有位芬兰人曾说过：“如果要追求 \t D:/exportque/_blank 时尚，那么来赫尔辛基是种错误。正因为 \t D:/exportque/_blank 赫尔辛基不那么时尚，才有了它的原创力”。 什么叫原创力或者原创性呢？为什么不像通常那样叫创新性，独创性呢？人们常说的创新性和独创性肯定也是题中应有之义，这个“原”字却格外重要，它强调的是原初性，即一切来自本源，根本，大地和生命，因为芬兰设计有其不可复制性和排它性，它是新鲜的，独一无二的，又是反抗平庸、陈旧和重复的，它是一种新的对世界和人生的把握角度，一种新生命形式的艺术显现。 ·题目、 混血儿派”创意观 【答案】 混血儿派”是一种综合创意观，主张广告既包含科学又包含艺术，广告是科学与艺术的结晶体。这也是当今国内外流行的创意观。他体现在定立理论、CI理论和整合营销传播（IMC）理论中。? ·题目、 冲击力 【答案】 物体相互碰撞时出现的力。在碰撞或是打击过程中，物体间先突然增大而后迅速消失的力，又称冲力或是碰撞力。冲击力的特点是作用时间极短，但是量值可以达到很大。体育动作中如棒球击球、乒乓球的击球、排球的扣球、足球的踢球等都属于碰撞，跑步蹬地也可以看作足与地面碰撞。由于碰撞相互作用时间很短，往往只有百分之几秒甚至千分之几秒，在这极短时间内动量发生很大变化，因此受到冲击力很大。 ·题目、 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？ 【答案】 定位理论最初是由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代早期提出来。[1]1972年，他们在美国《广告时代》杂志上撰写的文章《定位新纪元》，首次提到了“定位”这个概念。? 　　里斯和特劳特认为，“定位是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心中”。从中可以看出，市场定位就是对现有产品进行的一种创造性试验。? 　　而在今天，“定位”两字已是营销学者和营销人员在做营销战略和规划时的专业词汇。定位法则带给营销者们的是一次观念上的革新，如果结合职业生涯，同样也会给我们带来许多启示。? 　　随着市场营销理论的发展，人们对市场定位理论有了更深的认识。菲利普·科特勒对市场定位的定义是：所谓市场定位就是对公司的产品进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。市场定位的实质是使本企业和其他企业严格区分开，并且通过市场定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别，从而在顾客心目中留下特殊的印象。? 　　定位是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置。定位的基本原则不是去创造某种新奇的或与众不同的东西，而是去操纵人们心中原本的想法，去打开联想之结。定位的真谛就是“攻心为上”，消费者的心灵才是营销的终级战场。消费者有五大思考模式：消费者只能接收有限的信息、消费者喜欢简单，讨厌复杂、消费者缺乏安