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南京信息工程大学市场营销学试卷8 南京信息工程大学市场营销学试卷8一、单选题（共30题，每题2分，共60分）1．创新的根本目的是A.获取利润 B.打破行业壁垒 C.为公司创造价值 D.让企业火起来2．以下哪种统计描述不属于市场基础数据的内容A.数量 B.结构 C.关系 D.质量 3．品牌意识是指群体中的一种_____共识。A.感知 B.认知 C.信任 D.选择4．营销环境分析，是指对产品或服务进行什么环节的分析？A.生产 B.经营 C.销售 D.开发5．对于企业的营销信息，我们应该体现的三大原则是：真实性、______________和合法性。A.可信度 B.权威性 C.及时性 D.公正性6．什么是品牌资产？A.企业主权 B.商标价值 C.专利权益 D.品牌价值7．服务营销的特征不包括A.非物质性 B.经常性 C.拥有性 D.异质性8．以下谁成功做到了文化融合A.可口可乐 B.百事可乐 C.和路雪 D.王老吉 9．李宁品牌的不足之处包括A.没有成功的营销策略 B.缺陷品质 C. 品牌形象淡化 D.市场定位不正确 10．市场调研的基本任务包括以下几个方面，以下不是其中的一项？A.调查 B.分析 C.管理 D.评估 11．市场策略是指企业根据所掌握的市场信息，制定与竞争对手不同的、有关于自己产品或服务销售的计划，以此为基础来决定A.市场定位 B.市场营销 C.产品创新 D.品牌扩张12．下面不属于产品市场竞争策略的是。A.差异化 B.价格优势 C.专利授权 D..灵活度优势13．市场细分是基于什么进行的？A.消费者 B.企业 C.个人 D.群体14．市场细分的好处不包括A.提高产品满意度 B.提高产品销售量 C.减少产品开发时间 D.降低产品营销成本15．以下哪些属于广义需求A.呼吸空气 B.药物治疗 C.交通出行 D.食物供应16．在企业传统的职能部门中，哪一个部门对于市场营销方面最为重要A.人力资源部 B.市场开发部 C.财务部. D.研发部17．市场营销的过程不包括A.推销 B.销售 C.生产 D.研制18．市场调查的4个基本手段中，以下哪种方法是难以调查定性信息的？ A.访谈法 B.问卷法 C.观察法 D.实验法19．市场调研的误区，不可能影响调研思路的是哪一个？A.需要大量人员 B.不需要预算 C.经常性调研 D.专业化调研20．市场营销组合是指企业必须合理搭配产品、价格、促销、渠道四个要素，以适应消费者不断变化的需求。下面哪一种不是市场营销组合的要素A.品牌 B.宣传 C.产品 D.活动21．企业基本的多渠道策略目的是A.提供更多购买机会 B.提供更多销售机会 C.提供服务机会 D.提供扩张机会22．以下不是市场定位的主要方法A.自我认同法 B.竞争行为法 C.品牌定位法 D.统计分析法 23．当企业的利润达到满意状态时，该企业所处的生命周期阶段是A.起点阶段 B.增长阶段 C.成熟阶段 D.衰退阶段 24．企业生命周期中，最重要的阶段为A.起点阶段 B.生长阶段 C.成熟阶段 D.衰退阶段25.以下哪个不属于创新类型A.手工创新 B.技术创新 D.管