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第 第 PAGE 1 页 市场调查的方法 观看法是指通过直接观看取得第一手资料的调查方法。市场调查人员直接到商店、订货会、展销会、消费者比较集中的场所，借助于照相机、录音机或直接用笔录的方式，身临其境地进行观看记录，从而获得重要的市场信息资料。  观看法的优点是可以客观地收集资料，可以集中的了解问题。缺乏之处在于很多问题观看不到，如被调查者的爱好、偏好、心理感受、购置动机、看法、看法等。  (二)问卷法  问卷法是指通过设计问卷的方式向被调查者了解市场状况的一种方法。根据问卷发放的途径不同，可分为当面调查、通讯调查、电话调查、留置调查四种