市场预测报告与市场调查报告的异同7901.pdfVIP

市场预测报告与市场调查报告的异同 市场调查报告、市场预测报告都是市场经济的产物，都是以市场为特定对象而撰写的书面 报告。其中，市场调查报告是运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集、整理、研究 市场营销情况、供求规律及影响其发展变化的各种因素，从而得出结论而形成的书面报告； 而市场预测报告是在市场调查的基础上，运用预测理论和方法，对市场发展前景进行科学的 分析、推测、判断，并将其过程和结果撰写成书面材料而形成的报告。 市场调查报告与市场预测报告是一对互相关联而又明显不同的文种，然而在经济写作的 理论和实践中常有人把它们混而为一，这都会对写作实践的指导造成不良影响。因此，正确 区分这两个文种，对于写作时把握文章主旨、恰当选材、精巧布局、增强文章表现力都具有 积极的意义，也能使这两个文种各司其职，在企业了解市场、参与市场竞争的过程中起到更 多更好的作用。 一、把握相同点，提高写作效率 1．文体属性相同 市场调查报告和市场预测报告都是以经济理论为指导、依据市场实际情况所写出的书面 报告，属于调查报告的范畴，具有调查报告的基本特点。它们都与市场状况密切相关，都需 要深入实际进行全面的调查研究，取得大量的历史和现实的材料，以事实为基础，运用调查 分析的方法，从中提炼出观点，并选择具有典型意义的材料说明观点。市场调查是市场预测 的手段，是市场预测的基础。市场调查报告和市场预测报告都是建立在市场调查研究的基础 上。 2 ．结构模式相同 市场调查报告与市场预测报告的结构模式基本相同，都是由标题、正文、落款组成。其 中，正文都包括导语（或称引言）、主体和结尾等部分，主体都由三要素构成。市场调查报 告的主体包括情况、分析、建议三个要素；市场预测报告的主体包括概况、预测、建议三个 要素。 3．时效要求相同 市场的信息瞬息万变，经营者的机遇也是稍纵即逝。市场调查报告要顺应千变万化的市 场形势，就必须讲究时间效益，做到及时反馈。调查报告只有及时到达使用者手中，使决策 跟上市场形势的发展变化，才能发挥作用。如果市场调查滞后，就失去其存在的意义。因此， 调查行动要快，市场调查报告应将从调查中获得的有价值的内容迅速、及时地报告出去，以 供经营决策者抓住机会，在竞争中取胜。同样，市场预测报告也要讲求时效性，市场材料数 据的获取、分析处理和市场预测报告的写作，都必须讲究时效，及时发挥作用。预测报告是 对事物的新变化、新动态的迅速、灵敏的反映，它以最快的速度将有关信息传递给决策部门 和管理部门；另一方面，市场预测报告的时间有一定的限度，预测时间周期越短就越准确。 因此，市场预测报告要讲究时效，及时发挥作用，迅速、及时地预测瞬息万变的市场，为企 业的发展赢得时间效益。 4 ．指导作用相同 市场调查报告与市场预测报告，都是市场调研成果的集中体现、市场信息的重要载体， 又都具有新闻的成分和报告的属性。尽管市场调查报告、市场预测报告落脚点不同，但都以 调查为基础，借助信息渠道，全面掌握市场动态及其发展变化趋势，对于完善生产经营管理， 提高企业的社会、经济效益，都有着重要的指导作用。 5 ．对象范围相同 市场调查报告与市场预测报告的对象范围都要求明确，即针对性强。其中，市场调查报 告的针对性主要包括两方面：必须以市场活动为对象，有的放矢地说明或解决某一问题；必 须明确阅读对象。因为生产经营者与商品消费者所要求和关心的问题是不尽相同的，如果既 不明确解决什么问题，又不明确读者对象而撰写市场调查报告，就是盲目而毫无意义的。市 场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品 的发展前景，因此，市场预测报告的针对性也很强。选定的预测对象愈明确，市场预测报告 的现实意义就愈大。 二、区分不同点，写作规范的市场文书 尽管市场调查报告和市场预测报告有相同之处，但也存在着明显的区别。主要有： 1. 写作目的不同 市场调查报告的写作目的，一般是为了了解过去，总结经验，认识现状，发现问题，指 导现实的生产经营活动。它是以提高营销效益为目的，有计划地收集、整理和分析市场的信 息资料，提出解决问题的方法和建议。而市场预测报告通过分析历史或现实的状况，在调研 的基础上认识未来，预测未来的变化和发展，以寻求企业的生存与发展之路，为经济决策提 供依据，使企业赢得生产经营管理的主动权。 2. 内容重点不同 市场调查报告着眼于对市场的过去和现状的客观反映，侧重于调查，反馈市场信息；市 场调查报告要求有关材料具有准