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第三章;学习目标;需掌握的知识重点;掌握专属广告公司的利与弊； 讨论人们对专属广告公司的看法：反对或赞成； 了解广告媒介和广告下游公司如何帮助广告主和广告公司。;主要内容;第一节 广告业;一、广告业的构成;3.广告下游公司〔〕，指协助广告主和广告公司准备广告材料的公司。包括摄影工作室、图片社、印刷厂、数字处理公司、彩色胶片分色长、录影制作社、因特网设计师等，还包括配合广告主和广告公司的咨询公司、调查公司，及其其他专业效劳公司。 4.广告媒介〔〕，出售〔电子媒介〕时间和〔印刷媒介〕版面，向广告主的目标受众传递广告信息的中介。;二、与广告有关的人员;第二节 广告主;一、地方性广告：广告着眼点;〔一〕地方性广告的概念;〔二〕地方性广告主的类型;规模小而广告量大的广告主〔如杂货连锁店〕的部门设置图;〔三〕地方性广告种类;2.机构广告〔 〕 指为整个企业而非某一产品或效劳树立长远有利形象的广告。;3.分类广告〔 〕指按广告内容归类刊出的小广告，其内容可以是促销某种商品或效劳，也可以是招领等启事，涉及社会生活的方方面面。大分类广告更适切于个人或中小企事业单位的需求。在形式上，分类广告一般是指版面位置相对固定、规格较小的非工商广告， 多数情况下“扎堆〞出现，并按行业划分开，以便于浏览者查找。;〔四〕地方性广告主：独特的整合者;〔五〕地方性广告的创作;10.说明价格或价格幅度； 11.包含相关物品