广告策划总复习题.pdf

广告策划总复习题 1. 与广告策划有联系的书籍《周易》《孙子兵法》《史记·高祖本纪》《三国演义》《三十 六计》 2. 广告策划这一战略思想最早是由伦敦的广告专家斯坦利·波利坦在20 世纪60 年代提出的。 3 ．北京广告公司在20 世纪80 年代中期最早在国内广告界提出“以策划为主导，以创意为中 心，能提供全面服务的广告公司”的口号。 4 ．90 年代以来，中国企业掀起了CI 策划热潮。 5.广告策划，是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析 ，利用已经掌握的知识、情报 和手段，合理而有效地开展广告活动的进程。 6.广告策划具有两方面的特征：一是事前的行为，二是行为本身具有