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《广告策划与创意》课程大纲 课程基本信息 （CourseInformation） 课程编号 *学时 *学分 1282020023 32 2 （CourseID） （Credit Hours） （Credits） *课程名称 广告策划与创意 （CourseName） Advertisingplanningandcreativity 先修课程 （PrerequisiteCourses） 1.课程定位与教学内容 本课程是本科生学习广告学的基础课程，通过介绍广告传播的基本知 识，分析广告的历史演进、广告的内涵特征、广告的功能与价值，重点分 析广告策划、创意、文案的理论与实务，为学生建构广告传播学的基础知