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《广告策划1》期末考试试题
一．填空题（每题1 分，共10 分）
1、广告策划这一战略思想最早是由伦敦的博厄斯.马西来.波利特广告公司
的创始人之一、广告专家（）于60 年代提出的。
2、从某种意义上讲，广告策划生产的不是（）产品，而是一种科学化的知
识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。
3、广告策划中主要的思维方法有系统思维、（）、（）、艺术性思维等。
4 、整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的（），使消费者
“一旦拥有，别无所求” 。
5、现代的广告活动，
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