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UR品牌商业（陈列）分析报告UR Business （VMD） analysis 目 录UR的基本信息商业模式品类空间管理分析企业理念与目标UR的VMD系统分析竞争力总结 UR的基本信息Basic information简介类型：知名快时尚品牌全称：URBAN REVIVO开店时间：2006年10月1日店铺模式：买手形式涉及范围：服装，鞋子，包包，内衣，饰品UR的基本信息 2006年5月选择广州作为亚太地区的桥头堡2008年10月2日，时装概念店在成都开业UR的基本信息UR的发展历程2008年10月24日，UR进驻上海至今，拥有南区，北区，中区，东区共近百余家实体店规模 UR门店的分布区域UR的基本信息东区：22家上海（8家） 苏州（5家） 浙江（5家） 南京，南通，常州，合肥（各1家） 南区：34家广东省（12家）福建省（6家）深圳（3家）四川省（13家）中区：16家武汉（6家）长沙（2家）襄阳（1家）赣州（1家）郑州（3家）洛阳（2家）新乡，许昌（各1家）北区：26家北京（9家）西安（5家）大连（1家）济南（3家）山东（2家）沈阳，石家庄，保定，哈尔滨（各1家）天津（2家） DESIGNUR的理念与目标以最实惠的价格提供超值的时尚要素理念与目标：定位奢华大店、产品丰富、热爱时尚，并将各种灵感融入产品与环境之中，通过感官体验的方式展现给消费者，吸引大家的注意，刺激灵感，愉悦感官，带来一个非同寻常的时尚体验。感官享悦·玩味时尚模式竞争针对中国人的身材和消费喜好度会有更定制化的设计，包括裁剪、设计和颜色等多个方面。价格定位合理，相较于一般的快时尚品牌占30%的优势。货品更新速度快，一个款从设计到生产到门店上架最快是10天。独特的设计合理的价格更新速度快服务竞争满足顾客的需要，根据消费者的喜好度进行定制化的设计。管理竞争定制服务极速的供应链管理系统，确保了货品的快速采购与生产、配送与调配、销售与反馈，整个供应链的高效运转希望能把旗舰店的品牌效应打造出来，树立一个旗舰店的形象目标完整的供应链系统品牌效应 商 业 模 式UR的商业模式设计师团队： 国际团队，达到价格实惠--最新潮流、稀有的数量、优良的品质、独特的品味店铺开发·设计： 商品企划(MD)：推广宣传(MK)： 设计企划： 快速扩张实体店铺，方便消费者购物环境，多设置可移动的活动性衣架1.UR款式从设计到生产到门店上架最快要10天，换货率快2.在三里屯开旗舰店，提高UR品牌优势3.价格实惠（春夏平均单价250元，秋冬平均单价320元）4.电商模式，即将推出线上线下互动的O2O体验式模式为把库存风险降至最低，适时折扣或者调整价格，提高库存管理的能力。UR针对中国人的身材和消费喜好度会有更定制化的设计，符合东方女性的审美爱好。玩 味 时 尚物流\库存管理： UR的VMD系统UR的VMD系统分析SD（店铺设计及货架分析）MD(商品企划）MP（商品陈列规划）1.UR的顾客的视觉流动规律及货架展示2.店铺动线图1.UR的POP特点2.商品的摆放方式以及产品组合方式3.商品促销方式VP,IP,PP陈列展示 视觉流动规律和货架布局180cm150cm80cm展示空间有效空间主打产品畅销产品主推产品黄金空间60cm黄金位置一般距离地面80-100cm有效成列空间一般距离地面60-150cm储藏空间大概10-60cmUR的VMD系统 UR的VMD系统UR的顾客视线流动规律：按照顾客在货架前常规的观看距离和角度，有效的视线范围一般在60-180cm之间，即图标为商品展示空间店铺氛围空间黄金展示空间商品储存空间 UR的VMD系统固定性衣架模特试衣镜店铺动线图路线标1路线标2路线标3路线标4挂架活动性衣架中岛台大门橱窗电梯工作间收银台橱窗大门橱窗橱窗试衣间包包墨镜墨镜折扣区折扣区折扣区折扣区折扣区客流 UR的Visual Presentation 主题陈列展示UR的VMD系统UR的VP区展示主要以橱窗形式展现UR的橱窗展示主要是女装，男装，童装 UR的VMD系统UR的Point Presentation 重点陈列展示UR的PP区域主要是搭配好的服装信息，展示这个阶段的主推商品 UR的VMD系统UR的 Individual Presentation 单品陈列展示UR的单品主要有：上衣，裤子，内搭单品，鞋子，包 UR的VMD系统UR的POP特点品类信息款色信息价格信息搭配信息版型信息设计信息流行信息 商品摆放方式以及产品组合方式UR的VMD系统摆放方式：VP：橱窗+模特+道具+灯光+主题PP：正挂IP：侧挂+叠装 UR的VMD系统产品组合方式2.按照价格信息标注叠装分类1.按照服装款式划分上装下装、外套等3.按照色系分类组合 会员促销打折UR的商品促销方式UR的VMD系统针对会员卡