《“圳品”品牌建设与管理规范》编制说明.pdfVIP

一、标准制定的必要性和意义 “圳品”是市委市政府推进食品安全战略的重要举措，是建立 更高标准上的城市食品品牌。随着“圳品”的发展，知晓度和认可 度不断增大，“圳品”工作模式目前已被列为国家发改委推广借鉴 深圳经济特区创新举措和经验做法国家发改委办公厅 2021 年全国 消费帮扶助力乡村振兴优秀典型案例、国家乡村振兴局助力巩固脱 贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接优秀典型案例等，在全国予以推广。 “圳品”工作受到国家、省、市各级政府部门高度重视，被列入《国 家市场监管总局“十四五”认证认可检验检测发展规划》《广东省 国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》 《深圳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目 标纲要》等重要政策文件，明确写入深圳市第七次党代会报告和深 圳市政府工作报告，予以重点督办落实。 区域品牌的建设与管理已逐步发展成为推动区域经济发展的有 效途径。近年来，国家发布《知识产权强国建设纲要（2021－2035 年）》《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》等文件，提出 要推进“商标品牌建设工程”，加强商标品牌资产管理，培育具有 市场竞争力、国际影响力的知名品牌。建立系统的区域品牌管理机 制，有助于实现区域品牌长期可持续发展，提升区域品牌竞争力， 1 有效避免 “公地悲剧”、“柠檬市场”、“羊群效应”、“品牌株 连”等区域品牌危机，防控区域品牌风险，最终实现区域品牌价值 的稳定提升。 “圳品”品牌在国家/省/市各级政府部门的大力支持与推动下， 已成为深圳市极具影响力的区域城市食品品牌，区域品牌想要实现 可持续发展，必须进行有效的管理。目前，“圳品”标准体系暂未 有与之配套的品牌管理标准，通过开展 《“圳品”品牌建设与管理 规范》标准研制，持续完善“圳品”品牌建设与运作流程，固化“圳 品”工作经验，保障深圳市场高品质供给，从而更好地推广圳品模 式，塑强 “圳品”品牌，扩大 “圳品”品牌影响力，促进深圳食品 产业高质量发展，树立高品质食品区域品牌标杆，提升我国食品区 域品牌标准国际话语权，提高我国食品区域品牌国际竞争力。 二、任务来源及工作简况 （一）任务来源 2018年5月21 日，深圳市政府制定并印发了 《深圳市实施食 品安全战略建立供深食品标准体系，打造市民满意的食品安全城市 工作方案 （2018—2020年）的通知》（深府 〔2018〕41号）（以下简 称 《战略方案》），其中实施供深食品标准体系建设工程是 《战略方 案》的第一大工程。建立供深食品标准是市政府的重大决策，深圳 市政府领导亲自指导督办，市市场监管局领导多次召开会议讨论部 署工作。供深食品标准体系建设工程，摸索出以产品为导向，建立 供深食品标准体系打造食品的“深圳标准”。根据《战略方案》要求， 2 经市市场监管局多次讨论部署，筹建了社会团体深圳市深圳标准促 进会 （以下简称“标促会”）作为发布供深食品标准的社会组织。截 至目前，已发布供深食品标准537项，作为主要技术支撑评价上市 1235个 “圳品”，涵盖水果、蔬菜、肉、蛋、乳等大宗食品。 为确保 “圳品”工作保持健康可持续发展，贯彻落实 《广东省 国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》 《深圳市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目 标纲要》《深圳市第七次党代会工作报告》等文件中关于推进“圳品” 工程要求，市市场监督管理局开展了2023年度 《圳品工程-供深食 品标准体系建设和 “圳品”评价监督推广项目》，推进供深食品团体 标准制修订，加强供深食品标准体系建设，持续打造“圳品”品牌， 全力提高食品安全保障水平。 （二）起草过程 1、立项阶段 2022年5月27 日，组织对 《“圳品”品牌管理规范》团体标准 立项的必要性和可行性展开研讨与论证，并获深圳标准促进会批准 立项。后经编制组协商，将标准名称修改为“‘圳品’品牌建设与管 理规范”。 2、起草阶段 组建标准编制组，支撑标准的编制工作。编制组收集梳理了关 于区域品牌管理情况的相关文件，基于国家相关法律法规，结合“圳 品”品牌运营与管理实际，编制了标准草案。编制组就标准的适用 3