2023快手酒水饮料行业数据报告.pdf

PARI 品快手·C磁力引擎 快手酒水饮料行业 数据报告 2023.4数据策略组 # 报告导读 分析对象： · 快手上酒和饮料相关内容及关注用户、快手酒和饮料商品及消费者、快手酒和饮料达人 · 报告中所展示食品饮料整体消费中包含休闲食品、生鲜、速食/干货、饮料、酒、营养 健康、粮油冲调、茶等商品 数据周期： · 2022年1月-2023年3月 名词及人群定义： · 视频有效观看用户：单次观看视频超过一定时长的用户 · 直播有效观看用户：观看直播时非自动播放或自动播放超过一定时长的用户 · 购买人群：指在快手上购买过酒、饮料商品的用户 · 高线城市：二线及以上城市 · 新线城市：三线及以下城市 主要内容： · Part One 「快手食品饮料整体概览」 · Part Two 「快手酒细分行业分析」 · Part Three「快手饮料细分行业分析」 PART 1 食品饮料整体概览 ·亿级用户在快手关注食品饮料相关内容 ·人均观看更频繁、更沉漫、更爱互动 ·“春节”是快手食品饮料消费重要节点 快手关注食品饮料内容用户海量且稳定 3亿，观看食品饮料直播用户在春节前一个月达到峰值。 快手观看食品饮料视频用户数量趋势 快手观看食品饮料直播用户数量趋势 2022年日均观看食品饮料视频用户数2.1亿+;2023年Q1日均用户数为2.2亿+,同比增长4.8% 月均观看食品饮料直播用户数超3亿 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03 品快手·C磁力引擎 人均观看次数更多且关注更沉浸 相关视频次数对比2022年Q1增加3次以上。 快手食品饮料视频日人均观看时长趋势 日人均观看时长增速 日人均观看次数 +19.4% 3.8次 22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.03 2022.Q1 2023.Q1 2022.Q1 2023.Q1 品快手·C磁力引擎 观看食饮视频时互动性更强 比分别增长22.3??74.1?15.3?? 快手食品饮料视频人均互动趋势 快手食品饮料视频人均点赞量 2023年Q1对比2022年Q1