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企业定价教学大纲 课程编号：1044903 课程名称：企业定价Enterprise pricing 学分:　　2 学时： 32　 建议修读学期：6 一、课程性质、目的与任务 性质：企业定价是在企业长期的营销实践中逐渐形成和发展起来的，以马克思主义劳动价值论学说的价格理论、新古典学派的均衡价格理论与新剑桥学派的价格理论作为企业定价的理论基础，并结合顾客需求与市场竞争状况指导企业定价以实现营销目标的应用学科。 目的与任务：企业定价是市场营销专业的专业选修课，旨在通过战略定价的系统思考，深刻理解定价战略在市场营销战略中的重要地位。通过本课程的学习与讨论，使学生了解定价的基本理论与方法，掌握定价策略与技巧，理解如何通过战略性与战术性定价手段实现既定的营销目标。　 二、教学内容、基本要求及学时分配（按章节列出内容要求学时等，实验上机项目要列在课程内容一栏） 课程内容 教学 要求 重点（☆） 难点（△） 学时 安排 实验学时 上机学时 备注 第一章 定价基本理论 　 　 第一节 价格的本质　 B 　 △ 1 第二节　商品价格的种类与市场价格体系　 C 1 第三节　商品价格基本构成要素 A ☆ 1 第四节　价格指数 第二章 定价步骤与定价的影响因素　 定价步骤 B 1 　　第二节　定价的主要影响因素 B ☆ 1 第三章　企业定价环境分析 第一节　宏观环境分析 C 1 第二节　市场环境