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摘 要
近几年来，随着数媒时代的迅猛发展，美妆品牌在网络营销中有了更大的发展空间。本文通过对案例的研究与 分析、文献参考和文献梳理等方式，对美妆品牌“花西子”进行了网络营销现状及其营销布局的分析。并在分析的 过程与结果中发现了花西子在网络营销过程中存在的一些问题，再对这些问题提出针对性的解决对策及建议，从而 让花西子在竞争日益激烈的国货美妆品牌中能够站稳脚跟，获得更好更长远的发展。美妆品牌的网络营销策略是具 有差异性的，是多元化并不断发展的，让美妆市场的后续发展有充足的动力。
关键词：数媒时代；网络营销；营销布局
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