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社交媒体上的获得性印象管理策略对品牌评价的影响研究 摘要：随着社交媒体的日益普及，品牌在其中的形象管理越来越重要。获得性印象管理策略（EGIM）作为一种能够帮助品牌塑造好形象的手段，对于品牌评价具有重要作用。本文通过实证研究的方式，探究了EGIM对于品牌评价的影响，并探讨了社交媒体中具有代表性的EGIM策略。研究结果表明，EGIM对于品牌评价有着明显的促进作用，且不同的EGIM策略对品牌形象的影响有所差异。本文的研究结论有助于品牌在社交媒体上制定更有效的策略，提高品牌的影响力和美誉度。关键词：社交媒体；获得性印象管理策略；品牌评价；影响因素；策略分析1.引言随着互联网的普及，社