终工作总结市场.pptxVIP

终工作总结市场;;2011年汽车市场;自店概况;;2011年1-12月份广宣费;2011年1-12月费用占比;2011年1-12月来店/电;2011年各车型来店/电占比;;;平面报纸投入较多，主要是因为厂家政策，对其它媒体不计算入厂家支持，其它媒体只计入自投部分。（详见商务政策）其原因是各经销店尤其是老店广宣投入不足，以电台、电视等作假严重，厂家无法考核，后来进一步强调了报纸投入要求，且要求同城联合投放； 今年电台投入较多，因为现今电台广告是针对所有车主最直接最快速的传播途径； 户外广告这块，媒体多样化选择性很多，可以通过多途径为店里做宣传； 网络是在所有来店效果中，反映最好的媒体，现在电脑科技发达的时代，网络的宣传也是各式各样，光是汽车网站就占不少，通过今年在网络上的广告投放，发现易车网的来电转接效果不错，店铺的浏览率也是居高，其次是太平洋汽车网； 114号码百事通，效果直接在来电中体现的比较明显，但是由同城店也签约了114，所以这块来源必须和同城店分割； 电视基本上是没有，但是也会利用与江西电视台最爱是车的关系做一些软性的宣传（例如新车宣传，新车上市报导） ;厂家广宣及活动支持 厂家市场广告科支持 1-4月广宣返利： 21.68万 4-8月广宣返利（预计）： 19万 9-12月广宣返利（预计）：