2023年国家开放大学《企业策划》形考4题目及答案.pdf

企业策划·形考任务4 1.银鹭涅槃——银鹭花生牛奶策划纪实 提到银鹭，大多数人可能想到的就是八宝粥。近二十年的发展，银鹭八宝 粥已经成功超越对手，以绝对领先的市场占有率成为了八宝粥行业的领导品牌 之一。但提及银鹭饮料，大多数人却知之甚少。银鹭，不仅是在长江以南唯一 拥有先进的无菌冷罐装饮料生产线的企业，也是雀巢、可口可乐、康师傅等多 个著名饮料品牌的加工制造商。银鹭自有品牌产品也在几乎所有饮料品类市场 都有布局和销售，但多年以来却一直未能跻身中国饮料业强势品牌行列。担负 着振兴银鹭饮料产业的使命，2004年年底，我们与银鹭正式展开了合作：