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电商项目SWOT分析教学大纲 课程英文名称：SWOT Analysis 课程编号：0103870 学分：3 学时：3周(实训) 一、课程教学对象 本课程教学对象为电子商务专业的专升本学生。 二、课程性质、目的和任务 该实训课程历时3周（48学时），与“电商项目创意实践”、“电商项目商业模式设计”、“电商项目策划文案实践”、“电商项目网站实践”共同构成管理学院电子商务专业专升本学生的专项实践环节。，本课程的实训内容主要是通过对一个实际电子商务项目的竞争力进行分析，并提出相应的竞争策略。目的在于增强学生分析和解决实际问题的技能，获得初步的网络创业技能。该实训环节，注重培养学生的逻辑思维、总结概括能力与团队协作和创新精神。学生通过该实训环节能够对某一行业领域有深入的了解，并能够对中小型创业项目的竞争力进行客观准确的分析。 三、对先修知识和技能的要求 应先修管理学、电子商务、网络营销与策划等课程。 四、课程的主要内容、基本要求和学时分配建议 序号 实训项目 实训（实训）内容 实训（实训）目的及要求 学时 1 行业竞争者调查 1.1 确定竞争对手 确定至少三个与项目具有直接竞争关系的对手 16 (1周) 1.2分析竞争对手的产品和服务特点 多渠道搜集竞争者的产品和服务信息，总结其特点。 1.3分析竞争对手市场状况 多渠道搜集竞争者的市场占有率和目标客户