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旅游消费者行为学教学大纲 课程英文名称：Tourist Consumption Behavior 课程编号：0103170 学分：2 学时：32 一、课程教学对象 本大纲适用于旅游管理专业本科生。 二、课程性质、目的和任务 《旅游者消费行为》是旅游管理专业的一门专业选修课程。以旅游者的消费行为、购买行为 为研究对象的主干课程，该课程将行为学、人类学、社会学、心理学、经济学、市场营销学等学科 的知识融入一体，对旅游者的需要、欲求、偏好、认知、行为动机、行为过程及其影响因素进行系 统研究，揭示“外部刺激、个人特征、行为反应”间的付传递、影响机制。通过该门课程的学习， 旨在让学生真正懂得一个营销者“深刻理解旅游者需要”的必要性，以及掌握“理解旅游者需要” 的有效方法和手段。为进一步学习其他专业课和为今后的实际管理工作奠定理论基础。 三、对先修知识的要求 要求学生具有一定的心理学、市场营销学、旅游学、管理学、经济学等方面的基础知识。 四、课程的主要内容、基本要求和学时分配建议（总学时数: 32） 本课程授课计划32学时，授课学时分配如下：(32学时) 知识模块 知识点 要求 学时 学习方式 课外学习要求 1. 绪论 1.1旅游消费行为要素 A 2 课堂讲授 1.2理论基础 C 1.3研究框架与核心内容 B 1.4研究意义与方法 C 2.动机与旅游消费行为 2.1动机的形成机理和功能