基础媒介术语.pptxVIP

基础媒介术语;什么是媒体;媒介部门的职责;目 录;;目标受众(Target Audience) 媒体接触度/目标受众倾向性指数 刊例价/折扣/净价 千人成本(CPM) 媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV) 媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy);1.目标受众(Target Audience);2.媒体接触度/目标受众倾向性指数;2.媒体接触度/目标受众倾向性指数;3.刊例价/折扣/净价;4.千人成本(CPM);5.媒体投资占有率(SOS)/媒体比重占有率(SOV);6.媒体规划(Master Plan)/媒体排期(Spot Plan)/媒体监测报告(Post Buy);7.媒体代理商(Vendor);电视(广播)媒体基础术语汇编;1.开机率;2.收视率(Rating)/总收视点(GRP);;;3.频道占有率;4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS);举例 : 某电视台连续剧中插播30秒的广告净价为 15,000它的目标人群收视率为15 该节目30秒广告的收视点成本? CPRP = RMB 15,000/15 = RMB 1,000;4.收视点成本(CPRP)/平均广告成本(CPS);某秒数电视广告总预算 = 该秒数市场平均CPRP x 设定GRPs 举例： 15秒广告 CPRP=600, GRP=200 总费用= 600 x 200 = RMB 120,000 ;时间 女性 18-35 女性25-45 小孩 4-11 1730 5,464 9,563 598 1830 1,079 946 2,028 1900 2,524 2,880 4,533 1930 1,347 1,700 3,570 2015 2,198 2,550 5,464 2100 4,500 4,935 8,250 2145 7,247 8,606 17,700 2245 15,300 12,240 N/A ;市场平均CPRP，在排期时会随着时间或其他因素而改变： 季节性需求 收看习惯 购买技巧 排期制定的时间 ;平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本 可以作为无收视率市场制定或比较购买成本的参考数据 与CPRP的区别 两种衡量市场广告价格的标准和参数 CPS可以城市间比较，CPRP不可以城市之间比较 ;5.到达率/到达率曲线;增长困难;6.平均接触频次/有效接触频次;6.平均接触频次/有效接触频次;6.平均接触频次/有效接触频次;7. 有效到达率/有效到达率曲线;7.有效到达率/有效到达率曲线;发行量(Circulation) 阅读人口(Readership) 阅读人口特性(Readers Profile) ;1.发行量(Circulation);2.阅读人口(Readership);3.阅读人口特性(Readers Profile);Broker/Vendor 可视距离/受众视角 ;1. Broker/Vendor;2.可视距离/受众视角;点击次数/点击率/点击成本 横幅广告及富媒体形式 数据库 即时通讯软件 搜索引擎和关键字 网站和粘性指数;1.点击次数/点击率/点击成本;2.横幅广告及富媒体形式;2.横幅广告及富媒体形式;3.数据库;4.即时通讯软件;5.搜索引擎和关键字;6.网站和粘性指数;主要媒体类型的优势与限制;;;;;媒体选择与组合-网络媒体;媒体选择与组合-广播媒体; THANKS;感谢观看！