文化消费调研报告(2012)：影响观众进电影院的因素.docxVIP

影院票房收入是电影的主要收入，对于电影的成本回收和再生产有重要的作用，而观众进入电影院消费便代表着票房开始进账。一部电影的成功也包括诸多方面，质量好坏、明星与否、宣传得力乃至档期合适与否都对影片的票房收入至关重要。同时，一部影片的成功并非偶然，而是有规律可循。本调研从影片知名度、内容、宣发三方面对此进行探讨。 第一方面，从电影的知名度来说，导演因素、明星阵容、演员演技都是影响观众进电影院的重要因素，且影响程度依次递增。 如图 1 所示，演员的演技、明星的阵容都较为受众关注，白领和大学生的关注度都在百分之四五十左右。导演对票房的影响力则略逊一筹，平均关注度在百分之三十左右。 从导演因素——明星阵容——演员演技，三者的关注度呈现递增的趋势，白领分别从 41.7％到 47％ 到 62.8％，大学生分别从从 20.8％到 43.1％到 50.7％。在每一个具体的板块内部，白领的关注度都高于大学生。而导演部分，两者的差别更明显，白领关注度为41.7％，大学生关注度为 20.8％，白领比大学生更为在乎导演的实力水平。 总体看来，影片的知名与否是影响观众进电影院的主要因素。除白领较大学生关注导演更多些外， 两者都十分关注明星和演员演技。所以在宣传营销中应以明星演员为主要宣传点。 第二方面，从电影的内容因素来说，两类人群都十分关注影片的类型题材、剧情设置、场景动作和思想内涵。 如图 2 所示，电影的内容是影响白领和大学生进电影院看电影极为重要的因素，其中类型题材、剧情设置和思想内涵的平均关注度都超过百分之六十，而场景动作的关注度也平均超过了百分之四十。 从场景动作——思想内涵——类型题材——剧情设置，其影响度不断增加，白领的关注度分别从48.3％到 66.9％到 76.1％到 81.5％，大学生的关注度则分别从 55.7％到 65.8％到 74.7％到 75.9％。同时， 两者对每个具体内容因素的关注度都相差不大，并呈现出相似的数值分布趋势。 总体来看，内容因素的关注度平均都过半数。不管对大学生还是白领，内容因素都是他们决定是否进电影院最重要的因素。 第三方面，从电影的渠道因素来说，宣传推广、朋友口碑、票价高低和时间安排也是影响观众是否进影院观看的几个主要因素，但它们对观众的影响程度，相对较小。 如图 3 所示，影片的宣传推广对白领和大学生群体都有影响，但相较内容与制作团队而言，影片宣传的重要性则相对较低。白领的数值分布呈现为三三配，即百分之三十关注，百分之三十中立，百分之三十则不关注；大学生较白领还低，关注度仅为 29.5％。票价高低的影响也不太大，两者的关注度仅为 37.8％ 和 33.8％。朋友口碑则相对更为重要，两者口碑的关注度分别为 64.3％和 50％，说明人际传播在这两个群体中的特殊重要性。同时，由于工作或学习缘故，两者都比较重视“时间安排”这一因素，“时间安排”的关注度，两者都超过了 50%。 从宣传推广——票价高低——时间安排——朋友口碑，关注度呈现出递增的趋势。而白领和大学生的差异主要体现在朋友口碑上，即白领比大学生更为关注朋友口碑，关注度高出 14.3％。 总体看来，人际传播和时间安排是影响影片营销的重要因素，票价高低对观众是否进影院也有一定影响，而宣传推广并未能发挥足够的作用，也不太为两个群体所重视。可见，影片的上映档期、影院的排片以及电影的口口相传，都会对影片上座率有很大影响。 综上所述，通过 3 幅图，我们发现：第一，影片制作团队知名度、电影内容、宣发渠道都会对影片上座率产生重要影响。第二，图1、2 相比较，可得知观众对电影内容的关注度要高于对影片制作团队知名度的关注度。第三，在营销因素中，朋友口碑的影响高于影片的一般市场化宣传手段。