某地产项目传播形象定位报告.pptVIP

龙湖常营项目 传播形象定位探讨;{立};;这两点决定了这个项目必然受到业内和市场的关注， 也决定了对它的操作绝不仅仅止于是一个好项目， 无论从企业品牌还是项目品牌的角度考虑， 项目传播的关键点都在于：;{析};龙湖这个项目对于北京龙湖的意义是什么？;龙湖对于北京市场的意义是什么？ ;这个项目对于北京的意义是什么？ ;因此，龙湖传播形象应定位在：;{局};项目形象传播内容布局;一、理念先进性;与行业媒体联合推出本书，从中国崛起、世界城市、CBD东扩、北京新中心、 世界城市豪宅生活方式等几方面， 从宏观至微观，从城市演进到生活演变重新解读未来豪宅生活。 ;二、行业先进性;第一代豪宅 依托地段，居住的空间、景观、品质并无深入研究 代表项目：早期亚运村汇源公寓、东直门东湖别墅;第二代豪宅 依托集合地段、城市资源、居住品质，将豪宅生活形态真正建立 代表项目：万城华府、棕榈泉公寓、星河湾;第三代豪宅 将地段、城市资源、居住品质、生活方式四维统一， 让豪宅不仅仅是物质层面的堆砌， 更是一种生活方式的改变， 在都会繁华与私密居住中得到和谐统一 代表项目：龙湖常营项目;第三代豪宅标准的确立，在业内树立项目地位、 在市场提升品牌认知、在销售中增加无形价值， 这一主题需协同多家媒体协力共同炒作。;三、模式先进性;;机能模式——无缝对接城市——社会性;人格模式——顾全家庭成员——家庭化;舒适模式——居住品