电子产品营销试题及答案.doc

形考1 电子电器产品企业几乎无利可图，甚至处于亏损状态的市场生命阶段是() 衰退阶段 成长阶段 引入阶段 成熟阶段 正确答案是：引入阶段 家用电子产品结构较为复杂，其能够长期稳定可靠地工作。反应的是产品的() 节约性 安全性 可靠性 适应性 正确答案是：可靠性 现代营销观念中主要的营销手段是() 整合营销 社会营销 生态营销 适时营销 正确答案是：整合营销 形式产品是()的载体，既向市场提供实体和无形产品的形象 延伸产品 期望产品 核心产品 潜在产品 正确答案是：核心产品 当消费者专心仔细的购买并注意现有品牌之间的重要差异时，他们的行为成为() 复杂的购买行为 需求品牌的购买行为 不协调减少的购买行为 习惯性购买行为 正确答案是：复杂的购买行为 以追求较多或额外的物资利益为主要目标的购买动机是O 求利购买动机 求实购买动机 求名购买动机 求新购买动机 正确答案是：求利购买动机 影响消费者行为的（）主要从消费者的参考群体、家庭、社会角色和地位几个方 面来分析。 个人因素 心理因素 社会因素 文化因素 正确答案是：社会因素 影响消费者购买选择的（ ）主要包括了动机、知觉、学习、信念和态度。 文化因素 个人因素 心理因素 社会因素 正确答案是：心理因素 人们从事的职业、生活环境、生活方式等属于影响消费者购买行为因素中的（） 社会因素 个人因素 文化因素 心理因素 正确答案是：个人因素 现实情况下,消费者购买能力有限，其需求只能有限得到满足，表现出一定的（） 有限性 伸缩性 周期性 局限性 正确答案是：伸缩性 一个现实有效市场，被销售学家用公式表达为市场二人口 + （ ） +购买欲望。 购买力 物资需求 市场需求 购买动机 正确答案是：购买力 产品形式竞争和品牌竞争是同行业的竞争者，有（ ）、产品差异、进入难 等三个因素的变化要注意。 买方密度 营销形式 品牌知名度 卖方密度 正确答案是：卖方密度 根据购买者的欲望、购买能力、地理位置、购买态度、购买习惯将市场分化的营 销层次是（ ） 细分营销 本地化营销 补缺营销 个别化营销 正确答案是：细分营销 选择一个细分市场集中营销是一种简单的目标市场，企业通过密集营销，会更加 了解这个细分市场的需要，并且能够树立起特别的声誉，在该细分市场建立信誉、 巩固市场地位，这是目标市场的（ ）策略模式。 产品或市场专门化 完全市场的覆盖 密集单一市场 有选择专门化市场 正确答案是：密集单一市场 产品供求对不同性质的产品的影响是不同的，但主要取决于产品的（ ） 可靠性 需求弹性 适宜性 安全性 正确答案是：需求弹性 生态营销观念有两个重要分支，即绿色营销观念和城市营销观念。 选择一项： 对 错 正确答案是“错”。 电子电器产品的使用寿命是针对某一单个电子电器产品而言的。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 电子电器产品的市场生命周期一般经历三个阶段，即市场引入阶段、市场成长阶 段和市场衰退阶段。 选择一项： 对 错 正确答案是“错”。 一般来说，经营是指微观的营销、组织的营销、营利性的营销，但实际上还有宏 观的营销、非组织的营销、非营利性的营销。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 产品在市场成长阶段，销量增加，生产成本降低，企业利润逐步提高。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 以追求商品或企业的名望为主要目标的购物动机是求名购物动机。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 文化是人类欲望和行为的最基本的决定因素。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 消费者的购买需求得到满足后，在一定时期内不再强烈的表现出来，但随着时间 的推移，消费者的购物需求还会重新加强，这就是购物需要的周期性。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 营销环境是指影响企业和产品生存、发展的企业营销管理职能外部的各种因素和 力量。 选择一项： 对 错 正确答案是“对”。 营销环境的多变性是指营销环境的动态的变化，其发展变化是不规律的。 选择一项： 对 错 正确答案是“错”。 电子电器产品营销环境的特点有（） 营销环境的相关性 营销环境的多变性 营销环境的差异性 营销环境的复杂性 正确答案是：营销环境的差异性，营销环境的多变性，营销环境的相关性， 营销环境的复杂性 随着时代的发展，电子电器产品的需求也越来越趋向现代化，电子电器产品需求 的特点有（ ） 符合环保绿色化 清洁保健卫生化 方便舒适服务化 随心所欲个性化 正确答案是：随心所欲个性化，符合环保绿色化，清洁保健卫生化，方便舒 适服务化 电子电器产品供应的特点包含（ ） 地区特点 换代特点 需求特点 季节特点 正确答案是：地区特点，季节特点，换代特点 冰箱、电视机得更加漂亮、低能耗、噪声更低，这体现了电器产品的哪些优点 （ ） 美观性 使用适宜性 节约性 可靠