亲爱的广告XXXX年海南世茂·怒放海年度创作全分享49P.pptxVIP

2013世茂·怒放海年度创作全分享;第一波！初提案 “海南你们都错了”;“受不了无聊透顶的度假！快救救我！”;瞧，谁来了 我们的目标是 颠覆海南岛 解放海南国际旅游岛上 死鱼样度假群;请给他一个最恰当的称呼。;;;;;;;;;;;;;广告后续延展 用聪明的、懂得享受生活的名流政客代言懒人，演绎他们在懒人岛或上天下海新鲜刺激，或全家庭出动共度美好时光，或身体或心灵的双重修养的创意生活方式。 他，他，他，他们，都可以成为“懒人概念”再创意的原型。;;;第二波！再提案 “不做平静海！做澎湃海！”;“懒人”不能表达项目澎湃海浪、泼墨建筑、生命能量配套等， 充满生命力、充满动感的状态。 我们不做三亚海口等其他项目静静地晒太阳普通游客。 第二波提案是从产品规划本质出发，针对性调整—— 哇，这就我。更有针对性案名，让消费者主动对位。 敢想，敢做，敢干。可执行的价值体系。 营销即新闻，广告即体验。漂亮的传播组合拳。;案名：;衍生有力量有厚度的价值体系;;;;让价值体系全面执行落地开花;此部分内容量太大，先小小剧透下;广告形象微动画效果;硬汉子形象初稿鲸骑士篇;硬汉子形象初稿哈雷党篇;第三波！全面执行 “怒放海，让生命怒放”;《海南泛旅》 杂志出街稿 硬广+软文;《新京报》软文+硬广;;;形象楼书印刷稿;形象楼书印刷稿;形象楼书印刷稿;圣诞收到客户寄来的大箱“五香南腐乳”;亲爱的广告 澎湃三组 年