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税收宣扬市场化运作的调研报告 尊敬的读友您好：本文由网络收集而来，分享到本网站是为了能够帮助到大 家，大家如果阅读之后是自己需要的文档可以点击下载本文档，下载文档是 收费的，所以请先阅读再下载，谢谢各位读友，本人在此祝各位读友工作顺 利，事事如意。 ［编者按：随着市场经济体制的不断健全和发展，市场化运作方式越 来越多被各类行业与组织所引用。2005年4月20日，XX地税局策划了 “北京市地方税务局与北京XX农业股份有限公司结成税收宣扬战略伙 伴签约仪式”的宣扬活动，强强联合，通过企业以产品包装、抽奖等多种 途径将税法大范围地传递到消费者手中，宣扬效果明显，同时税务部门还 节约宣扬经费20余万元。本文结合此次活动的运作过程，从理论、实践 等不同角度探讨了税收宣扬工作市场化运作的可行性和实效性，针对尚存 在的不足，对税收宣扬市场好运作的长远发展绽开思索，值得借鉴。供大 家参考。］ 党的十四大第一次明确提出，我国经济体制改革的目标是建立社会主 义市场经济体制。如今，经过几年的实践和理论探究，社会主义市场经济 体制已初具规模，随之而来的市场化运作方式也成为各类组织在市场经济 环境中生存、发展的首选。2005年4月20日，由北京市地税局、XX地 税局和XX农业股份有限公司共同主办的“北京市地方税务局与北京 XX农业股份有限公司结成税收宣扬战略伙伴签约仪式”顺当实行，地税 部门宣扬工作胜利引入市场化运作机制，实现了税收宣扬方式、载体的创 新。 造成宣扬经费惊慌，同时，税务部门的各项经费属财政拨款，要依据规划 专款专用，从而导致宣扬经费缺乏弹性；另一方面，税收宣扬市场化运作 方式虽能在肯定程度上解决税务部门宣扬经费问题，但如何让合作伙伴感 到我们的宣扬产品物有所值而乐于投资，合作宣扬又能否达到企业的预 期，目前还未从根本解决，致使税务部门宣扬经费有时会陷入两难境地。 3、活动策划方面 一是对于税收宣扬活动策划，如何做到结合首都经济发展、突出区域 经济特色以与联系税收工作实际，尚处于探究之中；二是对税收宣扬市场 化运作探讨少，不能与时找出和抓住符合市场经济发展、纳税人关切的宣 扬点；三是缺乏与企业共同策划活动的实践阅历，仍习惯从自身利益动身 设计、筹备活动，缺乏双向思索，整体应战的观念。 四、税收宣扬市场化运作长期发展的思索 （一）建立完善税收宣扬市场化运作机制 宣扬活动必需依据市场规律，并依据市场竞争规则运作，集思广益， 求得税收宣扬社会效益和经济效益最大化。 1、纳税人需求定位机制。制定相关调查分析预料体系，对纳税人感 爱好的税收学问、税收活动进行调查、分析和预料，使宣扬形式、运作方 法易于广袤纳税人理解和接受。 2、税收宣扬效果评估机制。该机制的引入、健全是衡量合作多方价 值获益程度的重要尺度。它可以精确地测量出宣扬活动的传播价值，测量 出与这个传播价值等同的经济价值。这是战略合作许久稳定发展的重要条 件。比如说：假如测量出这个活动的传播经济价值相当于30万元，活动 成本经费20万元全部由企业支付就比较可行；假如活动传播经济价值是 10万，让企业出20万就不合适。所以，宣扬效果评估体系的建立可以有 效解决企业“投资”政府部门宣扬活动“物有所值”的问题，对于推动税 收宣扬市场化建设意义重大。 3、宣扬活动管理机制。制定税收宣扬市场化运作的相关制度，并建 立宣扬活动综合评估指标体系，对举办的各种税收宣扬活动实施追踪评 价，实现税收宣扬由重过程轻结果向过程与结果并重模式转变。 4、资源共享机制。加强人力和物力资源的整合，降低税收宣扬成本, 实现合作各方整体效能的最大发挥。 5、人才培育机制。建立相对专业的税收宣扬人才队伍，制定相应的 培训安排，并在每次活动中留意发觉、熬炼宣扬员队伍，从而使税收宣扬 队伍呈现人才辈出、人尽其才、才尽其用的良好局面。 （二）树立剧烈的策划意识 胜利的市场化运作，离不开好的策划创意。策划创意不同于一般的行 政决策，在相当程度上可以不受创意者时空定位的局限。这就要求税收宣 扬工作者要具备敏锐的宣扬触觉，广袤的视野，能够从更深层次上挖掘好 的宣扬点，实现宣扬思路、宣扬方式与宣扬载体的创新。同时，在与合作 伙伴共同宣扬的策划过程中，要整合双方的优势资源，突出反映经济的发 展主题和目标体系，并可结合区域经济的地理、气候、物产、人文特点， 多方面、多角度地策划宣扬活动。 （三）正确处理文化与经济的相互关系 一方面，经济活动必定引起文化的整合。因此，要充分发挥合作各方 文化的经济价值，在税收宣扬市场化运作的过程中打造地税文化、树立企 业形象，给予宣扬活动深层次的内涵；另一方面，文化的传播一般是伴随 着经济活动而绽开的。假如我们想加速税收理念的传播，并使我们的宣扬 品牌得到社会共众的主动评价与认同，将文化与经济结合无疑是最好的选