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品牌整合营销案例分析
案例1
1、在以上策划中，作为大众消费品，可口可乐是否考虑到所有的品
牌接触点，传播效果能否达到最大化？
品牌接触点可以是电视广告、平面广告、终端、人员 、服务
等内容，也可以是那些可以是消费者某些需求点。
在上诉策划中的品牌接触点是合作店牌、立式菜单、挂墙菜单、
吸管盒、落地牌、餐桌牌、玻璃瓶项目、铺货、服务员推荐奖励，因
为是针对烧烤店、火锅店、快餐店及中低档餐馆为主的场所设置，所
以，可口可乐基本是考虑到在这些场所中所有的品牌接触点了。
但是，也因为上述策划仅仅针对的烧烤店、火锅店、快餐店及中
低档餐馆为主的场所，作为大宗消费品，可口可乐仅仅考虑到市场上
部分的品牌接触点，其它的比如公交站点宣传栏，公交车身展示，社
区宣传栏、广告栏，网络等等接触点，都没涉及到，也不能讨论它的
传播效果了。
就仅仅从这些烧烤店、火锅店、快餐店及中低档餐馆为主场所的
里外，以及消费者的消费过程中一直接触可口可乐这个品牌，传播效
果可以说是达到最大化了。
2、饮料行业营销成功的关键因素是什么？
由于饮料的快速消费品的特性，市场竞争非常激烈。饮料行业的
营销成功的关键因素大致可从三个角度来分析：
一、企业自身因素。企业如果已经在消费者中建立良好的品牌形
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