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冲调类方便食品公司 市场分析 目录 第一章现金流量分析 3 一、基准收益率的测算和选取 3 二、现金流量分析的原则 6 第二章项目背景分析 9 第三章市场分析 12 一、行业竞争结构分析 12 二、市场战略分析 15 第四章 22 一、优势分析（S ） 22 二、劣势分析（W ） 23 三、机会分析（O ） 24 四、威胁分析（T ）24 第五章 30 一、公司发展规划30 二、保障措施36 第六章 39 一、项目进度安排39 二、项目实施保障措施 40 第七章 41 一、股东权利及义务41 二、董事 43 三、高级管理人员47 四、监事 50 第一章 现金流量分析 一、基准收益率的测算和选取 （一）基准收益率的概念 基准收益率也称基准折现率，是企业或者行业投资者可接受的项目 （方案）最低标准的收益水平。其在本质上体现了投资决策者对项目 （方案）资金时间价值的判断和对项目（方案）风险程度的估计，是 投资资金应当获得的最低盈利率水平，它是评价和判断项目（方案） 在财务或者经济上是否可行和项目（方案）比选的主要依据。因此基准 收益率确定得合理与否，对项目（方案）经济效果的评价结论有直接 的影响，定得过高或者过低都可能导致投资决策的失误。基准收益率是 一个重要的经济参数，而且根据不同角度编制的现金流量表，计算所 需的基准收益率应有所不同。 （二）基准收益率的测定 1．在政府投资项目以及按政府要求进行财务评价的建设项目中采 用的行业财务基准收益率，应根据政府的政策导向进行确定。 2．在企业各类项目（方案）的经济效果评价中参考选用的行业财 务基准收益率，应在分析一定时期内国家和行业发展战略、发展规划 、 产业政策、资源供给、市场需求、资金时间价值、项目（方案）目标 等情况的基础上，结合行业特点、行业资本构成情况等因素综合测定。 3．在中国境外投资的项目（方案）财务基准收益率的测定，应充 分考虑各种风险因素，包括政治风险、劳工风险、金融管制、资源环 境、文化冲突等。 4．投资者自行测定项目（方案）的最低可接受财务收益率，除了 应考虑上述第2条中所涉及的因素外，还应根据自身的发展战略和经 营策略、项目（方案）的特点与风险、资金成本、机会成本等因素综 合测定。 （1）资金成本是为取得资金使用权所支付的费用，项目（方案） 实施后所获利润额必须能够补偿资金成本，然后才干有利可图，因此 基准收益率最低限度不应小于资金成本。 （2）投资的机会成本是指投资者把有限的资金用于其他投资项目 所创造的收益。当投资者面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的 最高价值者是本次决策的机会成本。投资者总是希翼得到最佳的投资 机会，从而使有限的资金取得最佳经济效益。机会成本的表现形式是 多种多样的，货币形式表现的机会成本，如销售收人、利润等；由于 利率大小决定货币的价格，采用不同的利率（折现率）也表示货币的 机会成本。机会成本是在项目（方案）外部形成的，它不可能反映在 该项目（方案）财务上，必须通过项目咨询决策人员的分析比较，才 能确定项目（方案）的机会成本。机会成本虽不是实际支出，但在项 目决策分析时，应作为一个因素加以认真考虑，有助于选择最优方案。 显然，基准收益率应不低于单位资金成本或者单位投资的机会成本， 这样才干使资金得到最有效的利用。 如项目（方案）彻底由企业自有资金投资时，可参考的行业平均 收益水平，可以理解为一种资金的机会成本；假如项目（方案）投资 资金来源于自有资金和贷款时，最低收益率不应低于行业平均收益水 平（或者新筹集权益投资的资金成本）与贷款利率的加权平均值。如果 有好几种贷款时，贷款利率应为加权平均贷款利率。 （3）投资风险。在整个项目（方案）计算期内，存在着发生不利 于项目（方案）的环境变化的可能性，这种变化难以预料，即投资者 要冒着一定的风险