2023年中国新母婴人群研究分析报告.pdf

目录 CONTENTS PART 01 被抑制的三年 ，造就母婴环境之变化 1.1 渠道之变 ：线上渠道保持平稳 ，占比上升 1.2 生态之变：抖音母婴内容生态渐完善 1.3 竞争之变：母婴赛道内卷趋势显形 1.4 心态之变 ：不确定心理，影响着消费预期 PART 02 新母婴人群的育娃新趋势、新观念、新分类 2.1 新趋势：新母婴人群整体发展趋势 2.2 新观念：新母婴人群育娃态度变迁 2.3 新分类： 新母婴人群分类及占比 PART 03 新母婴人群新形成的生活观、消费观 3.1 生活观：更科学理性，回归生活主旋律 3.2 消费观：消费意愿提升，伴随精细化品质化消费需求 PART 04 新母婴营销机会 ，在于内容营销的原声性、即时性、多样性 4.1 原声性：评论区影响能力更强，评论区营销是品牌口碑的关键手段 4.2 即时性：母婴直播看播人次增长迅速，直播电商是品牌销量增长的核心渠道 4.3 多样性：育儿阶段细分，内容需求差异，精细应对的专业内容是品牌种草的关键 PART ONE 被抑制的三年 ， 造就母婴环境之变化 01 渠道之变： 线上渠道保持平稳 ，占比上升 1.1 近几年来 ，母婴行业加速进入品质消费时代 ，以90后、95后为主的年轻父母养育理念与 消费理念的革新 ，加速助推母婴市场迈向更多元化、细分化、科学化的方向发展。母婴 研究院数据预测 ，2023年母婴市场规模将超5万亿 ，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、 行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级 ，行业将展开更为激烈的竞争。 2018-2024年中国母婴市场规模及同比增长 单位：万亿 6 20% 5.1 5.4 4.7 5 4.3 3.9 15% 4 3.5 3.2