《新媒体文案》期末考试4.pdfVIP

《新媒体文案》期末考试试卷4 题号 一 二 三 四 总分 复核人 得分 注意事项： 1．本试卷为闭卷考试。 2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。 3．请在两小 间以内完成。 得分 阅卷人 一.、单选题（每小题2分，共20分） 1. 以下说法不正确的是（ D ）。 A. 广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息 的工具. 渠道. 载体. 中介物或技术手段； B. 文案是广告的核心； C. 新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告 的内容和创意； D. 文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼； 2. 新媒体文案的特点不包括以下哪一项？（ D ） A. 发布成本低； B. 传播渠道及形式多元化； C. 互动性强； D. 文案独创性； 3. 个人或企业通过微信公众号发布的，可以和特定群体 之间用文字、图片、音频、视频等多种形式实现全方位沟通、 互动、销售转化的文案即可称为（ A ）。 A. 公众号营销文案； B. QQ 空间文案； C. 朋友圈文案； D. 头条号文案。 4. 以下属于目标人群的典型购买动机的是（ C ）。 A. 生理需求； B. 精神需求； C. 归属需求； D. 安全需求； 5. 以下关于 USP 理论说法不正确的是（ B ）。 A. 每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个 明确的利益； B. 这个利益点必须符合消费者的消费习惯； C. 这个利益点必须是产品独具的、竞争对手不能活不曾 提出的； D. 这个利益点必须有利于销售，影响到大部分消费者； 6. 你 认 为 以 下 哪 些 工 作 是 新 媒 体 文 案 工 作 内容 （ D ）。 A. 新媒体渠道的文案写作； B. 为一个海报写宣传主题； C. 根据时事热点撰写品牌借势营销文案； D. 以上都是； 7. 以下哪一条描述的内容不是在撰写文案初稿中要求 的简洁明了（ D ） A.要以尽可能少的文字表达出产品的主要特点； B.要用尽可能精练的语言吸引用户的关注; C.要尽量使用简短的句子; D.广告文案中的语言要用专业词汇。 8. 引入经典语句可以从哪些维度进行思考？（ B ） A. 吸引力、引导力； B. 典范性、权威性； C. 吸引力、促成力； D. 聚焦力、引导力。 9. 在微博上发布的带有营销色彩的文案称为（ A ） A. 微博营销文案； B. 微信朋友圈文案； C. 公众号营销文案； D. 社群营销文案。 10. 详情页文案的创作应该遵循（ B ）。 A. FAB 原则； B. USP 原则； C. 中央路径原则； D. 以上没有符合的选项； 二、多选题（每小题3分，共30分） 1. 新媒体文案岗位的基本要求（ ABC ）。 A. 文字功底强； B. 思维