品牌建设纲要课件.pptVIP

科密品牌建设规划纲要科密集团 目录l 前言l 品牌基础建设à 品牌定位指导方针à 品牌规划là 品牌策略à 品牌基因l 品牌建设目标品牌管控à 品牌管理部门的建立à 管控模式à 品牌核心信息à 品牌识别à 品牌注册l 品牌诊断l 品牌管理à 内部管理à 外部管理à 品牌诊断模型à 品牌诊断工作 前 言品牌的实质是产品与消费者和企业三者之间关系的总和，它不仅仅是商标与符号，也不仅仅是产品与形象，它存在于产品、消费者与企业之中，单靠传播是打造不了品牌的，打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。塑造品牌的目的在于累积作为企业无形资产之一的品牌资产，从而获取品牌资产所