2023汽车品牌城市出逃计划（森野秘境 山野为伍主题）活动策划方案-27正式版.docVIP

森野秘境 山野为伍 2 0 2 3 梅 赛 德 斯 - 奔 驰 * * * * * * 城 市 出 逃 计 划 1 3  PART ONE 策略思考 PART THREE 活动规划  2 4  PART TWO 活动传播 PART FOUR 活动相关  CONTENT 策略思考 P A R T O N E 2023 梅赛德斯-奔驰******城市出逃计划 生活在繁杂的城市，总想找个地方亲近自然与EQE×AMG一起出发，唤醒精神绿洲以“诗和远方”的理想生活为灵感蓝本感受山海秘境，云烟缭绕，静谧碧水电力×性能真正做到随“心“擎”动 去拥抱陌生，相聚，分离 不需要等待 不期而遇正在路上等你 在这个春日，去相聚 心怀热爱，奔赴山海 最美的不仅有风景,还有你 丢掉形形色色的标签 与美食相遇 释放自己，做回吃货的野孩子 在这个春日，去美食 隐居山海，应季而食 把日子过成生活,把生活过成诗 描绘精彩 填充美好生活 享受自然，才是惬意生活 在这个春日，去描绘 山海可望,星月可追 忠于自己热爱生活 活动传播 P A R T T W O 2023 梅赛德斯-奔驰******城市出逃计划 传 播 节 奏 借助自驾游主题，深化梅赛德斯 - 奔驰圈层交流，精准拓展营销 预热期 活动期 延续期 4月2日-7日 精准邀约、招募客群 -自媒体平台预热素材传播 -客户邀约、招募 -(长图文，朋友圈海报)  4月8日 4月9日- 开展车主自驾游活动 圈层持续拓展开发 拓展圈层营销，促进品牌交流 促进终端集客、销量提升 - 自媒体平台活动素材传播 - 自媒体平台延续素材传播 -（九宫格照片） - 客户跟进、转化 - 云直播 -（总结视频，活动总结长图） 预 热 期 根据活动内容以及车型亮点结合编辑微信长图进行招募/总结(示意)；传播途径：官方微信公众号 / 朋友圈推送 / 朋友圈自主转发推广； 预 热 期 根据主题以及活动内容设计倒计时海报(示意)； 传播途径：官方微信公众号 / 朋友圈推送 / 朋友圈自主转发推广； 3 2 1 延 续 期 美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定规频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，体现本次活动轻松愉悦氛围以及活动细节； 活动规划 P A R T T H R E E 2023 梅赛德斯-奔驰******城市出逃计划 活 动 概 述 2023 梅赛德斯-奔驰******城市出逃计划 01 0 2 0 3 0 4 活动时间 活动地点 活动人数 活动内容 4月8日 莫干山喜心野奢营地 车主（10组） BBQ 森林徒步 露营生活 活 动 规 划 时间 环节 内容 08:30-09:30 ******集合 嘉宾集合后车队出发莫干山喜心野奢营地 09:30-11:30 ******——莫干山喜心野奢营地 11:30-12:00 嘉宾签到 嘉宾到莫干山喜心野奢营地后进行创意签到 12:00-12:05 主持开场 代表品牌方感谢各位嘉宾到位及参与 12:05-13:30 自助烧烤 嘉宾发挥所长，将美味传递与分享 13:30-14:30 森林探险 嘉宾自由选择 高空速降，自然攀爬，森林扁带，穿梭密林 森林徒步 逃离城市，回归自然，探索森林秘境 14:30-16:30 野奢下午茶 解锁春日露营下午茶 车主心里话 邀请车主分享自己与爱车的故事 16:30- 嘉宾自由返程 2 0 2 3 梅 赛 德 斯 - 奔 驰 露营生活 * * * * * * 城 市 出 逃 计 划 场 地 信 息 莫 干 山 喜 心 野 奢 营 地 莫干山喜心野奢营地总占地1200余亩，依托其丰富的山野森林资源，以黑杉美术馆为中心，野奢营地在山顶、山间和山谷开发了三种不同景观的露营地，除了定期举办的国内一线名家画展，更将艺术融入山野露营生活，我们为客户提供精致露营拎包入住、团队露营活动、BC营位自搭帐篷等多种服务…体验层次分明且丰富。 集 合 签 到 嘉宾选择自己喜欢的鲜花装入签名信封内，将鲜花信封贴至固定位置；拂过的春风里，满藏温柔与浪漫；和孩子一起回归自然，收集春天。 自 助B B Q 为每位客户配备野生食材：腌制好的肉类，当季特色美食，有机蔬果等，嘉宾发挥所长，默契十足，将美味传递与分享; 主持人开场，介绍参加发布会的各位领导、嘉宾以及相关活动内容； 森 林 探 险 体验根据独特的地理环境和光照的映射角度所设计的自然探索项目，与大自然亲密接触，挑战极限冲关，做自然中无畏战士。项目分别为：森林扁带，自然攀爬，高空速降，穿梭密林。 主持人开场，介绍参加发布会的各位领导、嘉宾以及相关活动内容； 森 林 徒 步 当阳光洒满山野，体会大自然的巧夺天工。 在自然森林环境中，卸下一身疲惫。沉浸式自然疗愈，感受森林的能