母婴营养保健食品企业自媒体营销策略案例(文字部分).docx

【精品文档】 1 母婴营养保健食品企业自媒体营销策略案例(纯文字版) 2 3 背景分析与目的： 4 ●案例选择：迪拜尔特控股(北京)有限公司及其品牌：乐佳善优 5 ●基于移动互联网对 “人际关系社交”用户行为改变的冲击 (竞品 6 业态也普遍转向 PC/移动互联网战场； 战略卡位或者电商销售以获取 7 品牌领先优势)； 8 ●保健品与保健营养食品行业线下过度电话与会员营销给消费者造 9 成诚信信任危机 (基本对保健品保持警戒受骗的印象， 国家监管更加 10 严格)； 11 ●国内用户对保健营养食品的认知不高与并非迫切