2.6抖音直播常见规则《直播营销》教学课件.pptxVIP

工作总结会议报告商务展示项目规划直播营销抖音直播账号开通主讲教师：宁发艳 抖音账号开通与认证开通抖音直播开通抖音商品橱窗开通抖音闪购功能01.02.03.04.CONTENTS05.开通抖音小店06.抖音直播常见规则 抖音直播常见规则PART 06 提问为什么很多主播进行抖音直播带货的过程中，突然被抖音官方提醒违规，直播间被迫下播，甚至被禁播封号呢？抖音直播常见规则 警惕老虎的尾巴在直播过程中，一些违规行为包括但不限于侵权他人作品，违反抖音直播社区公约，直播间说了抖音直播违禁词等等。了解抖音直播的常见规则十分重要。抖音直播常见规则 根据抖音的《平台直播自律白皮书》资料显示，抖音直播内容审核标准非常严格，抖音直播间违规规定条款繁多。该如何遵守平台的规则，规范自己的行为？抖音直播常见规则 1、在直播时硬广引流直播时利用微信二维码、微信号、QQ号、手机号码等其它平台或私人联系方式或者暗示性引导等方式进行引流私下交易抖音直播常见规则 2、在直播时违反法律法规直播时不能违法涉政，比如直播反党反政府或带有侮辱诋毁党和国家的行为、直播违反国家法律法规的内容等。抖音直播常见规则 3、在直播时违反公序良俗直播时不能衣着不当，低俗炒作，违反公序良俗的行为等；也不能有辱骂挑衅的言行等抖音直播常见规则 4、在直播时进行违规广告直播时不得出售假冒仿劣和违规商品。不得虚假宣传产品的材质和材质含量，许多网红主播都因此翻车。抖音直播常见规则 4、在直播时进行违规广告“T恤是纯棉材质”“项链是纯金材质”“钻石是天然钻石”关键：产品检测报告抖音直播常见规则 4、在直播时进行违规广告“7天见效，让你的皮肤白皙透亮”“10天让你的体重下降20斤”“14天，让你的肌肤细腻光滑”关键：尽量不要在直播间做效果性承诺和保障。抖音直播常见规则 5、在直播时使用极限用语等一系列违禁词与“最”相关的形容词，如：全网最低价、全网最高级。与“绝对”相关的形容词形容商品的功效、商品质量、或商品价格，如价格绝对优惠与“一”相关的形容词，比如中国第一、全网第一、排名第一、行业第一抖音直播常见规则 5、在直播时使用极限用语等一系列违禁词与“级”相关的形容词，比如国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、金奖、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺与“虚假”相关的形容词，比如：史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌。抖音直播常见规则 5、在直播时使用极限用语等一系列违禁词其他：世界级、唯一、首个、首选、国家级产品、填补国内空白、首家、金牌、名牌、全网销量第一、问鼎、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、掌门人、绝无仅有、史无前例、领导品牌、领先上市、世界全国X大品牌之一特供、专供、国家某某领导人推荐、国家某某机关推荐、国家某某机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语，“国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队”及相应缩写等无法考证的词语不能在直播间使用。抖音直播常见规则 案例1珠海某医疗美容门诊部发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容，被罚款10万元。抖音直播常见规则 案例2某包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告，被罚款20万元。抖音直播常见规则 6、在直播时有侵权违规行为直播没有转播权的现场活动、录屏直播没有版权的视听内容等；或者让未成年人进行单独直播、引导未成年人进行消费或充值等对未成年人有害的行为等。抖音直播常见规则 总结除了以上总结的6种常见抖音直播违规情形以外，各行各业也有非常多的直播规则条例，认真阅读最新发布的《抖音直播平台治理白皮书》，遵守抖音直播带货规则。抖音直播常见规则 总结本章《抖音直播账号开通》课程到此结束，同学们再见！抖音直播常见规则