服饰企业品牌升级分析——以波司登为例.docx

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2023-07-19 发布于河北
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PAGE 13 服饰企业品牌升级分析——以波司登为例摘要　　随着电子商务平台的兴起与互联网技术的不断发展，传统服饰行业的销售渠道从线下实体门店的方式拓展到线上的各个电商平台，其整体的营销手段、战略目标与品牌升级策略等都随之发生了变化，如何有效地提升品牌影响力与认同感并促进品牌升级成为了研究的重点。本文以服饰品牌波司登作为研究对象，分析其在电子商务背景下的品牌升级模式与策略，并结合实际调查结果分析其当前品牌升级模式与策略中存在的问题，结合具体的问题给出对应的解决措施。关键词：品牌升级，波司登，电子商务，服饰行业绪论研究背景及意义 1.1.1 研究背景　　随着电子商务