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TCL手机营销策略研究的开题报告 一、研究背景 手机市场竞争日益激烈，品牌众多，消费者在选择时往往会采用多种方式进行比较，品牌知名度和产品质量成为消费者购买的主要考虑因素。TCL是一家中国知名的电子产品企业，自2013年起进军手机市场，凭借品牌影响力和技术实力，已经成为了中国国内市场的主要厂商之一。然而，在全球市场上，TCL的品牌知名度相对较低，所以如何在全球市场上打破困境，提高品牌知名度，比较重要。 二、研究目的 本文主要探讨TCL手机的营销策略，以提高TCL在全球市场的品牌知名度，增加销量。具体目的有： 1. 分析TCL手机品牌定位及其市场占有率； 2. 调查TCL手机目标消费群体的需求及购买行为； 3. 探讨TCL手机目前的营销策略的优缺点； 4. 提出改进TCL手机营销策略的建议和措施。 三、研究方法 本研究主要采用定量和定性相结合的方法，具体包括： 1.文献分析法：通过国内外文献、报纸、杂志等，了解国内外手机市场的最新情况以及行业趋势。 2.问卷调查法：在网上或线下，通过问卷调查的方式，获取消费者对TCL手机的认知程度、需求、购买行为及偏好等信息。 3.访谈法：对于TCL手机经销商、营销人员等相关人员进行访谈，探讨TCL手机目前存在的营销策略问题和改进的建议。 四、论文框架 本研究的论文框架如下： 第一章：引言 研究背景、研究目的、研究方法和论文框架的介绍。 第二章：TC