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房地产营销教学大纲 课程学分:48 课程代码：ZBB010425 面向专业:广告学 课程性质:专业必修课 开课院系:文学与传媒学院广告学 先修课程：广告学概论、传播学概论、广告文案写作、广告策划与创意 一、课程说明 《房地产营销》是文学与传媒学院广告学专业根据深入调研后所开设的一门特色课程，历经超十年选修课的教学实践，检验了该课程对确立学生的就业竞争优势起到较好的促进作用，并于2019年被学校确立为校内一流本科课程（社会实践类）、2021年被广告学教研室确立为专业必修课。 《房地产营销》是一门建立在广告学概论、广告文案写作、广告策划与创意、传播学概论等基础课程之上的专门研究房地产营销活动及其规律、方法的综合性应用性学科。通过学习，学生可以较全面、系统地了解房地产营销的基本原理和基本方法；掌握房地产营销的基本手段，学会运用所学知识分析相关的营销案例和策划各种营销活动。为提高学生将来社会就业的适应力和竞争力打下主要基础。 二、课程教学要求 要掌握的基本内容：房地产营销概念及其生成背景；房地产开发与营销的基本常识；市场监测与调查；市场分析与预测；营销策划；营销沟通；促销策略。 要了解的基本内容：房地产营销的生成背景；房地产营销的研究内容和基本方法；市场与营销的基本原理；市场监测；营销哲学等。 教学的重点：房地产营销的基本原理；房地产市场调研与预判；市场分析与产品定位；营销策划；营销沟通；