广本歌诗图汽车年度营销计划.docxVIP

精品文档你我共享 广本歌诗图汽车年度营销计划 纲要经过对汽车市场营销环境剖析、广本汽车的销售市场走势的剖析和对广本歌诗图 swot剖析，更为有针对广本歌诗图进行市场目标定位和拟订有效地年度营销计划。广州本 田内部预测，2009年上半年，整体国内车市将达到3.7%的负增长，广州本田的同比销量也 将下滑2.8%，而2009年下半年，国内车市将出现回暖，广州本田将在整体车市16.2%的预 期增幅下实现17.2%的增长。 一、目前营销状况 1．中国汽车市场的发展概略 随着汽车行业的迅速发展，我国的汽车销售量逐年增加。据最新统计数据显示，汽车产 销均超过1600万辆，同比保持稳定增长。预测 2010 年全年汽车销量有望高出预期的 1700 万辆，而是有望达到1800万。再创历史新高。 2010 年1 至11月，汽车累计产销 1640.01 万辆和1639.54万辆，同比增长 33.71%和34.05%。2011 年，如果中国汽车达到 2000 万左 右的销量，那么中国汽车将彻底成为世界汽车市场的主导性力量。 自然，随着中国经济的不断发展， 2011年及其此后的中国汽车市场存在着基本的刚性 需求。稳定发展的宏观经济环境将为车市的增长提供保障， 人均gdp的水平将逐年上涨，不 足每千人50辆的汽车保有量说明市场存在着巨大潜力。 2020年的汽车需求量预计将达到 3160万辆，其中乘用车需求将达