亿百葩鲜15年9月品牌整合行销传播.pdfVIP

任务简报 • 目标： – 通过 战役，加快 “亿百葩鲜”品牌在 招商加盟的发展速度，提高招 商咨询量，提高合作转化率。 • 目标： – 打造 “亿百葩鲜”在消费者中的知名度及关注度，形成高热度话题点，并将 “亿 百葩鲜”的招商加盟政策进行 化扩散； • 周期： – –10月8 日 策略 策略逻辑 • 加盟招商转化率与品牌知名度是相互作 用的2个 目的，但在 方法上又截 然不同。 销量上升 • 加盟招商推进： – 方法一：激发潜在 的加盟冲动 – 方法二：捕捉 的潜在 • 品牌知名度 ： – 方法一：大面积的硬广 – 方法二：软 广 公众关注 产品知名度增加 • 在 “中国加盟展”如期举办的绝佳契机 ，针对推进加盟招商工作的 策略将 会更偏向面对潜在 及潜在消费者 的 及互动。 • 于 “中国加盟展”期间进行集中 预 热将是我们的 工作。 对象描述 为什么找不到靠谱赚钱的加盟项目？！ 不要 我发飙！ 用户属性： 一二线城市用户为主； 具有一定的经济投资能力，中产以上居多； 占绝大多数，且对商业投资、零售业相对较熟悉 加盟需求： 寻求更有投资潜力的项目 对于目标加盟项目的综合 能力及未来发展潜力具有 更高的实际要求 对象行为分析 • 而通常Target对品牌产生 后的 「加盟准备行为」，我们归纳为以下几点： 先比后选 直接采购 或垂直 搜索品牌 各信息源寻口碑选品牌 或朋友家人间询问