《体验经济下的广告与新媒体管理》读书笔记模板.pptxVIP

体验经济下的广告与新媒体管理读书笔记模板目录内容摘要思维导图0201目录分析读书笔记0304精彩摘录作者介绍0605思维导图关键字分析思维导图经济新媒体广告广告提要相关管理参考文献内容流程小结广告影响案例应用新媒体内容策划管理内容摘要内容摘要全书分为七部分共十七章，汇总了体验经济下广告管理与策划涉及的相关理论、相关原则与相关流程。全书在重新梳理和优化上述内容后，又尝试着依照理论逻辑和管理流程的顺序进行分类与整合工作，在汲取国内外广告学著作精华的同时，结合当今时代所处的背景，对现代广告的相关知识进行新的诠释。本书与当前的广告业发展现状紧密结合，列举和原创了大量生动的广告案例并配以图片，有助于加深读者对本书所述内容的理解。目录分析第一部分体验经济下的现代广告管理1体验经济及其影响2体验的原理1体验经济及其影响1.1体验经济的到来1.2体验经济下的广告趋势本章小结思考题参考文献2体验的原理2.1我们的感觉器官2.2眼睛与视觉2.3耳朵与听觉2.4舌头与味觉2.5鼻子与嗅觉2.6肤觉2.7感官与体验本章小结思考题第二部分广告的基本理论与原理5广告的表现策略3广告概述4广告心理学6广告的营销管理3广告概述开篇案例本章提要3.1广告的概念与职能3.2广告的历史演变3.3广告的分类本章小结思考题参考文献4广告心理学开篇案例本章提要4.1广告心理学的研究对象4.2广告对消费者的影响4.3广告心理学的研究原则与程序4.4广告心理学的研究方法本章小结思考题参考文献5广告的表现策略开篇案例本章提要5.1广告表现5.2 USP策略的评价及其应用5.3品牌形象（BI）策略5.4广告的定位（Positioning）策略的评价及其应用5.5其他策略评价及其应用本章小结思考题6广告的营销管理开篇案例本章提要6.1营销概述6.2广告与营销6.3广告与STP战略6.4整合营销传播本章小结思考题参考文献第三部分广告策划9广告预算编制7广告策划概述8广告策划的内容与撰写10广告效果评估7广告策划概述开篇案例本章提要7.1广告策划的概念与基本特征7.2广告策划的原则7.3广告策划的意义和作用7.4现代营销策划与广告策划及广告策划在企业营销策划中的重要作用本章小结思考题参考文献8广告策划的内容与撰写开篇案例本章提要8.1广告策划的内容8.2广告策划书的撰写参考案例本章小结思考题参考文献9广告预算编制开篇案例本章提要9.1广告预算与广告目的的关系9.2广告预算的影响因素9.3广告预算编制的方法本章小结思考题参考文献10广告效果评估开篇案例本章提要10.1广告效果测评概述10.2广告心理效果测评10.3广告促销效果测评10.4广告社会效果测评本章小结思考题参考文献第四部分广告内容11广告创意12广告表现手法11广告创意本章提要11.1广告创意的原则11.2广告创意的步骤与基本方法11.3广告创意的基本思路11.4中国广告的创意问题本章小结思考题参考文献12广告表现手法本章提要12.1无文案广告12.2图文结合12.3对比12.4重复与堆砌12.5夸张12.6隐喻与类比12.7标志符号12.8讲故事第五部分广告媒体及其发展趋势14广告新媒体概论13广告媒体的应用与发展趋势15新媒体的应用13广告媒体的应用与发展趋势开篇案例本章提要13.1广告媒体概述13.2常规媒体特色及趋势（主流广告媒体）13.3自制媒体特色及趋势（非主流广告媒体）13.4广告媒体计划参考案例本章小结思考题14广告新媒体概论开篇案例本章提要14.1媒体的演进与发展14.2新媒体概念的提出与定义14.3新媒体的特征本章小结思考题参考文献15新媒体的应用本章提要15.1导航类新媒体15.2络社区新媒体15.3内容发布新媒体15.4视听娱乐新媒体本章小结思考题参考文献第五部分总结第六部分广告的执行16广告制作17广告法规概述16广告制作开篇案例本章提要16.1平面印刷广告制作16.2电子媒体广告制作16.3其他媒体广告制作16.4络广告制作16.5其他广告形式16.6广告材料本章小结17广告法规概述开篇案例本章提要17.1广告法规管理的含义与必要性17.2我国广告管理的法规和机构17.3广告法规管理的主要内容17.4国外广告法规管理17.5我国广告法规管理的现状本章小结思考题第七部分世界著名广告公司18概述19世界著名广告公司简介18概述18.1广告公司的产生及发展18.2全球广告行业格局19世界著名广告公司简介19.1恒美广告公司19.2天联广告公司19.3李奥贝纳广告公司19.4智威汤逊广告公司19.5奥美广告公司参考文献第八部分整合营销的广告策划案例20广告整合营销的案例案例：成都府河音乐花园物业服务质量提升与品牌内涵提炼的故事读书笔记读书笔记这是《体验经济下的广告与新媒体管理》的读书笔记模板，可以替换为自