新网迈2014年百度营销案例大赛-微爱之渐入佳境-双屏互动.pptVIP

2014/10/21 */n  2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道  微爱之渐入佳境-双屏互动 公司编号（暂空） 新网迈北京 百度认证2014年核心代理商案例大赛 目录 CONTENTS 项目背景 4 项目目标 5 方案创意洞察 8 方案策划 10 项目创新内容 11 项目执行 15 项目评估 19 结束语 20 项目背景 BACKGROUND 案例背景 《微爱渐入佳境》以微时代年轻人的爱情作为题材，准备在平安夜上映。预告片打出了“微时代”都市男女的心声“现实虐我千百遍，我用手机摇初恋”的口号，具有鲜明的时代特征。 市场环境 同期电影竞争《一步之遥》、《智取威虎山》 二维码-微时代的入口之一 年轻人群爱玩、追求新鲜的体验 广告主诉求背景 为《微爱渐入佳境》增加“微时代”的体验感，使广告具有影片题材的代入感 为《微爱渐入佳境》微信公众账号，增加高质量的粉丝 使广告能具有影片题材的代入感 使搜索人群能够成为公众账号的粉丝 项目目标 OBJECTIVE 广告主的需求： 项目目标 OBJECTIVE 选择能够跨屏互动的广告形态，用二维码做互动和传播的“钥匙” 开发与影片题材相符的互动游戏，建立奖励机制 目标分析与确立： 方案创意洞察 CONCEPT I