广告文案策划方案(PPT 87页).pptxVIP

第七章 广 告 文 案策划; 第一节广告文案的基本概念 ;Copywriter 是······;广告文案撰稿人 准确的称呼;文案干了什么;他们也想当文案;为什么他们没有成功？;一、广告文案的含义;标题：新鲜服务 美菱快一步 正文：新世纪，新美菱，新生活！ 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务，美菱快一步” 的新服务理理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务 形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力！为此，我们以“更 新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次 次优质、快捷、专业的满意服务。 …… 广告语：精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 ;三、现代广告文案的创作原则 ;文稿表现的5I规则： ;四、广告文案写作的基本要求 ; 第二节 广 告 标 题 ;——标题（主题）HeadLine;我们去看天使！;我们去看大便！;变化只有一点，有什么不同？;什么是标题;反映文案的策略而非单纯的吸引眼球;最重要的文案要素;最重要的文案要素;最重要的文案要素;最重要的文案要素;最重要的文案要素;;标题;最重要的文案要素;最重要的文案要素;最重要的文案要素;最重要的文案要素;最重要的文案要素;一、广告标题的特征和构成 ;特征： ;广告标题的构成： ;引题：四川特产 口味一流 正题：天府花生 副题：越剥越开心 ;二、广告标题的类型 ;3．允诺型标题： ;5．询问式： ;7．判断式 ;9．祈使式 ;10．悬念式标题 ;三、广告标题写作要点 ;3．引导读者进一步阅读内文 。;8．简洁明了，不使用晦涩难懂的词，慎用双关语 或引经据典的词。 ;第三节广 告 正 文 ;广告内文的作用;作样写广告正文;广告内文撰写技巧;广告内文撰写技巧;广告内文撰写技巧;广告内文撰写技巧;内文撰写的注意事项;案例分析;一、广告正文的含义 ;三、广告正文写作要点 ; 第四节 广 告 语 ;;什么是SLOGAN;什么才是最好的广告语？;AK-47;最佳广告语：AK－47;原创性 相关性 震撼性 ;他们怎么来做？;相关性在那里？ 你得到震撼了吗？;我们如何来作！;广告语从哪里来;广告语从哪里来;广告语从哪里来;广告语从哪里来;广告语从哪里来;一、广告语的特点 ;特征： ;二、广告语同广告标题的区别 ;三、广告语的类型 ;3．服务性广告语 ;96世界影视广告精品中国首映问卷调查 广告金句排行榜： ㈠ 味道好极了！（雀巢咖啡） ㈡ 孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒） ㈢ 一呼天下应。（润迅通讯） ㈣ 人头马开，好事自然来。（人头马XO） ㈤ 让我们做的更好。（飞利浦电器） ㈥ 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） ㈦ 挡不住的感觉！（可品可乐） ㈧ 只溶于口，不溶于手。（MM巧克力） ㈨ 喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒） ㈩ 金利来，男人的世界。（金利来领带）; 第五节 广 告 附 文 ;一、附文的特征 ;二、附文的构成 ;“百服咛” 广告标题：她在找一个人 广告正文: 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急 得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志， 给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐， 就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药， 中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激 又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到 她，给她道个谢！ ;广告标题：找到她了！ 广告正文:王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退 烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正 好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药----儿童用的百服咛，可以退 烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就 来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发 高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子， 都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘 了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ ;红牛饮料平面广告文案??? 广告语：轻松能量 来自红牛　　标题：还在用这种方法提神；　　正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还 有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富 含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活 脑细胞，缓解