广告策划概述(PPT 128页).pptxVIP

广告策划第一大讲;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;;; 中国是世界广告的策源地，历史悠久。远在古代，经商点需有“幌子”（又名“望子”）和招牌。 ;第一章 广告策划概述;中国广告发展漫长而曲折; 详细了解一下中国广告的发展历史;古代广告的发展概况;大约在夏朝，我国出现了农业、手工业以及商业的分工，出现了城市和集市，还出现了原始社会晚期和奴隶社会时期的商业销售形势——展示物品以及叫卖。 ;春秋时期，河南省登封县告咸镇发掘出土的东周陶器上都印有“阳城”篆体陶文字样的标记，它被认为是我国最早的文字广告。;在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。 ;北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形式——门匾。 印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介——印刷品。 ;宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告的形式却未有创新。 ;近代广告发展概况;1920~1949的摩登;广告形式 月份牌广告：20世纪30年代出现在上海的一种广告形式，它既具有绘画作品的属性，也具备商品广告的传播功能。 ;报纸广告：《申报》与《新闻报》是上海当时最主要的两大报纸，也是投放广告的主要印刷媒体。;杂志广告：1935年11月16日，邹韬奋在上海主编了《大众生活》周刊。刊登了大量商业广告，涉及面广、内容丰富，表现形式多样，构成了30年代杂志广告的另类时尚。;促销广告：附送各种题材的小画片是1920~1949年间产品的重要促销形式。;在1936年7月出版的《中等学校适用图案教材》一书，共设16课，系统介绍了各种应用图案和广告图案的设计方法，是中国现代广告设计的启蒙教材。;1950~1978的革命;广告形式;政治宣传画：在1966年到1976年的10年文革时期，计划经济的模式不再需要做广告，而宣传画政治色彩浓重，画面色彩强烈、主题鲜明。;电影宣传画：文革前17年的中国电影富有浪漫现实主义色彩，而到了20世纪70年代现实主义断流。;信封广告：信封上印制一些英雄人物的光辉形象，并配合一些具有广告功能的标语、口号达到宣传的作用。;公益广告：文革前 17年里，火??盒是发布公益广告的重要媒体。;现代广告发展概况;1978~1985的新潮;广告形式;;;;广告设计的教育;1986~1997的崇洋;广告形式;;;1998~2015的自信;广告形式;;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述; 叶茂中 叶茂中策划公司董事长 华红兵 北京华红兵营销院院长 高 峻 梅高（中国）创意咨询公司董事长 何学林 何学林大策划室首席策划 苍 石 奥古特品牌营销(上海)咨询机构首席策划 李光斗 中央电视台品牌顾问 朱玉童 深圳采纳策划机构总裁 翁向东 上海杰信咨询有限公司总经理兼策划总监 王志纲 王志纲工作室总策划 余明阳 上海交通大学品牌研究所所长 谭新政 北京五洲创意营销策划有限公司董事长 ……;第一章 广告策划概述;;;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;;第一章 广告策划概述;策划者;策划依据;策划内容;策划方案;效果评估;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;第一章 广告策划概述;一、广告策划的程序;一、广告策划的程序;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;二、广告运作涉及的组织;三、广告策划中的战略分析模式 ;环境辨析;竞争分析 ;产品分析和提取诉求点 ;消费者分析和细分市场选择 ;;SWOT分析 ;广告目标 ;广告的表现策略 ;四、广告策划过程中的计划;;五、四种理论化的广告策划思路;;（3）3P法;;;作业题目