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学习情境四 运用营销《市场营销基础与实务》
学 习 目 标《市场营销基础及实务》
任务导入：小天鹅产品的价格观小天鹅股份有限公司有一个独特的产品价格观：小天鹅产品定价是由消费者确定的。小天鹅公司开发新产品前先作市场调研，从全国各地区、各阶层消费者的实际需求、购买欲望和购买能力等方面看消费者对什么产品能接受什么样的价位，然后再研究决定开发什么样的产品。定下来以后就对设计人员提出要求，不仅包括技术设计、功能设计和工艺设计的要求，也包括成本控制的要求。小天鹅认为，“小天鹅产品定价由消费者确定的”不是一句空洞的口号，而是一个实实在在的运作过程。《市场营销基础与实务》
从小天鹅的产品价格观中，分析出定
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