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    第六讲 非营利组织营销主讲人：李水金 副教授，管理学博士单 位： 首都师范大学管理学院E-mail： 主要内容非营利组织营销的概念一非营利组织营销的环境非营利组织的市场定位非营利组织的营销策略 一、非营利组织营销的概念非营利组织为什么需要营销？思考 题 （一）非营利组织营销的必要性?传统观念认为市场营销只适用于营利组织，非营利组织并不需要市场营销。??但在现代市场竞争环境下，非营利组织与营利组织一样，面临着生存压力：顾客背弃、会员减少、机构成本上升、捐赠与资助减少、财政困难、服务需求扩大，而且营利组织性组织也进入了社会服务领域，使非营利组织竞争加剧。 非营利组织营销的必要性? 1、非营利组织营

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