联通UP新势力VS移动动感地带.docx

一、基本知识要点回顾 一、基本知识要点回顾 □ 1、市场竞争战略是企业将自身能力与顾客需求相结合所 建立的经营目标和战略行动方案。 ■2、市场竞争战略的三个层次：①在哪些产业或市场参与 竞争；②如何与竞争对手展开市场竞争；③企业内部各职 能部门如何协调一致为实现企业目标服务。 □3市场竞争面临的五种力量：①同行业竞争者；②潜在竞 争者；③替代产品或服务；④供应商力量；⑤购买者力量。 ■ 4、 一般竞争战略，迈克尔 ·波特提出了三种形式：①低成 本战略；②差异化战略；③目标集聚战略。 ■ 5特殊竞争战略：①市场领导者战略；②市场竞争者战略； ③市场追随者战略；④市场利基(niche)