新品牌的未来.pptxVIP

新品牌的未来读书笔记模板 01思维导图 读书笔记 目录分析 内容摘要 精彩摘录 作者介绍目录0305020406 思维导图 新品牌新品牌概念过程效率品牌品牌第章流量新品牌全球消费者行业策略企业用户咖啡营销价值关键字分析思维导图 内容摘要 内容摘要《新品牌的未来》一书颠覆性地提出了“品牌是一种认知效率的结果，品牌创建的过程就是认知效率形成的过程”这个概念，并分为上下两篇对当下新品牌的发展态势进行了系统的梳理。 读书笔记 读书笔记这本书理论非常深，很多观点和论点一下子很难理解和吸收，明年肯定再看一遍，希望那时候的我可以在某种程度上和这本书达成共鸣。看到第二章就看不下去了。值得由頭看到落尾的一本書，分析得很全面從多個角度分析解剖品牌的發展與未來，值得企業家們一讀。观点不错，但解析的逻辑性和力度一般。总结的地方给了思考心法，看完后面再去从头看起，会比较好。这本书，我硬着头皮读了两遍，确实看得一头雾水[捂脸]抬起头感觉啥都说了，低下头感觉啥都没说，洋洋洒洒四百页，貌似无声胜有声，东拉西扯高屋建瓴，牛牛牛。有幸在2021年下半年跟翁怡诺翁总及其团队面谈1个小时，时值创业迷茫之际，翁总深入浅出地讲述了疫情之下消费市场的变化，可以感受到翁总是有独到的投资逻辑，对于企业的评判有自己独到的见解，对于在投资圈迅速出圈的“网红品牌”没有盲目推崇，转而站在中长期视角下持续观察一些没有那么“网红”的品牌或企业。70分。 精彩摘录 精彩摘录那些真正可以穿越历史长河的品类，往往有一个核心特点：是软性瘾品。让消费者有点儿上瘾的商品具有一些核心特征：耐受性、短暂快感记忆和强大的社交属性。耐受性产生了长期增量，短暂快感形成了复购，社交属性使得流量成倍增长并且快速传播。从实操角度来看，品牌的打造主要包括三大核心内容：品牌策略、品牌形象和品牌传播。品牌策略可以细分为：品牌定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言及Slogan、品牌产品线架构、品牌支持点、品牌功能利益点或情感利益点、品牌调性等。品牌形象一般包括品牌命名与Logo、品牌VI视觉系统、产品形象设计（如包装形象）、店面空间形象设计（包括电商）等。品牌传播一般包括年度传播主题、主视觉KV(5)、品牌视频创意物料（包括TVC(6)）、品牌线上线下促销POSM(7)、传播媒体计划等。新营销体系可简单分为三个维度：认知、交易和关系。关系这个维度在传统营销体系中几乎是缺失的。关系包括粉丝关系、社群关系、会员关系、拼团关系和裂变关系。将中国消费者分为八大人群：新锐白领、资深中产、精致妈妈、小镇青年、Gen Z（Z世代）、都市银发、小镇中老年和都市蓝领。构建新消费品的长期三大壁垒：创新迭代产品力、对接多渠道多平台能力和品牌认知传播能力。 目录分析 第1章品牌的本质第2章新品牌涌现的三大背景第3章新流量下的用户运营催生新品牌第4章打造新品牌的七大策略上篇这是新品牌最好的时代 第5章新品牌的新营销上篇总结新流量驱动用户运营成就品牌第6章新品牌案例研究上篇这是新品牌最好的时代 第1章品牌的本质品牌探源品牌的生物学视角品牌的社交货币属性产品品牌与场景品牌的思辨品牌商与流量平台的长期博弈品牌的本质 第2章新品牌涌现的三大背景背景一，人口结构变化导致的人的行为变化背景二，下沉市场的机会背景三，社交商业的兴起 第3章新流量下的用户运营催生新品牌新品牌运营消费者品牌构建和用户关系的四个层面对流量本质的思考私域流量和公域流量的概念私域流量的三大要点新流量下的新品牌成长逻辑和路径 第4章打造新品牌的七大策略策略一，品牌忠诚度源于用户推荐率策略二，品牌构建会员体系和订阅制策略三，自有品牌也是新品牌策略四，快速打造品牌矩阵的新品牌策略五，多元创新法打造新品牌策略六，DTC品牌方法论策略七，新品牌冷启动的方法论 第5章新品牌的新营销营销理论的思辨新营销连接消费者的三组关键词数字化创新驱动新营销新数字化营销的一些趋势和探索 第6章新品牌案例研究泡泡玛特，生活潮玩艺术中的新品牌好命天生，注重构建关系的宠物品牌小卫科技，硬件带耗材的新体验品牌宝鼎天鱼，搭上国货复兴的顺风车小家电德尔玛，超级产品力的爆款新品牌鹰集咖啡，超级场景打造小罐咖啡品牌猫王收音机，文化价值的迁移气味图书馆，重现鼻尖上的国潮风唐饼家，精致唐风的中式糕点新品牌 上篇总结新流量驱动用户运营成就品牌消费者洞察是品牌逻辑的起点品类创新是新品牌的基础品牌的定位和再定位是核心数字化营销和传播新营销概念的提出 第7章日化行业的超级品牌第9章饮料行业的超级品牌第8章服装行业的超级品牌下篇超级品牌企业成长的全球案例研究 第10章食品行业的超级品牌下篇总结海外超级品牌企业成长对新品牌发展的启示第11章宠物行业的超级品牌下篇超级品牌企业成长的全球案例研究 第7章日化行业的超级品牌花王重新定义新品牌矩阵DSC超越