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2011 中国传媒产业发展报告称，新媒体已占传媒产业半壁江山 作为清华大学百年校庆的重要学术活动之一，“全媒体时代的传媒产业研讨会暨《 作为清华大学百年校庆的重要学术活动之一，“全媒体时代的传媒产业研讨会暨《2011 传 媒蓝皮书》发布会”近日在清华大学召开。《传媒蓝皮书——2011 年：中国传媒产业发展报告》的数据显示，2010 年中国传媒产业的总产值为 5808 亿元，比 2009 年增长 17.7%。报告预测，2011 年中国传媒产业的总产值将达到 6882.4 亿元，传媒产业总值预计比 2010 年 增长约 18.5%。 清华大学传媒经济与管理研究中心主任崔保国表示，从2010 年中国传媒产业的总产值 和增长幅度来看，新媒体产业的产值规模已经基本占据了整个传媒产业的半壁江山。 2010 年中国传媒产业的总产值不仅突破了五千亿元大关，而且增长幅度亦是五年来最大，与200 5 年相比产业规模整整翻了一番。 国内首个应用云计算移动互联网广告平台诞生 爵士再次挥舞支票本，买入德国领先的广告集团 Commarco GmbH德国- 全球最大的广告传播集团达邦(WPP)目前已经同意收购德国最大的广告传播集团 Commarco GmbH 的全部公众股份。4 月 20 日消息：在主题为“激活无限可能——L-Sense 爵士再次挥舞支票本，买入德国领先的广告集团 Commarco GmbH 德国- 全球最大的广告传播集团达邦(WPP)目前已经同意收购德国最大的广告传播集团 Com marco GmbH 的全部公众股份。 “爱打听”启动地铁广告计划 “爱打听”启动地铁广告计划 4 月 15 日消息：近日，在北京乘坐地铁的人们将会发现，在众多团购网站轮番轰炸的地铁广告中，出现了一个新面孔：国内首家商务搜索引擎“爱打听” ()。广告的核心内容是告之消费者选择保姆、要装修、充电、摄影、母婴及汽车维修时，找“爱打听” 会更精准、快捷和诚信。同时，“爱打听”还将打出了和认证商家联合推出的“摄影多重豪礼”、“诚信保姆推介会”等促销活动。业内人士认为，此举可能是“爱打听”融资到位的一个信号。 记者登录“爱打听”网站，输入“保姆”关键词，马上出现了十家认证的商家。点击商 家，会弹出页面，可以和商家直接在线沟通。从搜索到沟通，再到达成交易，整个过程没有受到任何干扰，如同进入一个绿色通道。这在当下各种信息层出不穷，但鱼龙混杂的互联网 大背景下，这实在难能可贵。 流量变现互联网变阵赢利：广告资源搜索为王 一场以精准投放为核心的互联网广告革命正在上演。 2011 年 3 月，包括新浪在内的几家门户互联网站广告价格整体提升近20%.其实，这场“大动作”从2008 年就已经开始，数据显示，互联网广告每年都以30%的升幅快速上涨。2 010 年单就门户网站的广告就已经上涨50%，持续攀高已成事实。 据了解，淘宝商城在确定新域名后就宣布投入2 亿元互联网广告宣传费用，而凡客在广告投放上将达到 10 亿元，其中互联网广告占比最重，现在看来，市场的火爆正是提价的主要原因。 当然也有悲观者。因为广告成本支出过大，敦煌网CEO 王树彤透露，敦煌网自 2010 年开始基本停止做百度搜索引擎广告。而此前，京东商城 CEO 刘强东和当当网CEO 李国庆也均表示削减广告费用。 此“削减”非彼“削减”。由于广告主对互联网广告投放结果正从粗放型向精准型转变， 其目的是为了将有限的广告费投放在正确的用户市场，并直接产生有效结果。 网站正面临着“资源不对称”的问题。由于网站首页或热门位置的广告早已供不应求， 而其他剩余流量却赔本赚吆喝，甚至无人问津。 “将网站剩余流量迅速整合并且准确识配将是必然方向，否则资源不对称会持续地让广告价格提升，但其实网站本身却并没有得到应有的收益，市场发展会很不平衡。”互联网专家吕博望告诉《中国经营报》记者。 广告支出在日本和中东的冲击下仍呈增长趋势 实力传播预计受中东地区政局动荡和日本大地震的影响，2011 年全球广告支出将增加 4.2%，低于去年 12 月 4.6%的预期。但上述事件并不会改变全球广告支出增长的长期走势。预计今 年后半年受冲击的市场将逐步恢复元气，并于2012 年强力反弹。 发达国家与发展中国家/地区的广告支出增长率仍然存在巨大差异。实力传播预计，从2010 年至 2013 年，北美将增长 3.1%，西欧 3.5%，日本 0.7%；同期拉美将增长8.2%，中东欧 12.4%，亚太地区 6.6%，除日本外的其他亚太地区为10.2%；发展中市场（除北美、西欧和日本之外的其他地区）在全球广告市场的份额有望从 2010 年的 30.9% 升至 2013 年的35.1%。 由于市场的绝对规模大，美国今后三年将为全球市场新增广告支出贡献142 亿美