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蒙牛企业公益形象的建构的开题报告 一、选题背景与意义： 目前，随着社会经济的发展，企业公益形象的建构已成为社会责任的重要体现。在这个背景下，越来越多的企业开始注重公益事业，并逐步将其纳入企业战略的重要组成部分。蒙牛作为中国乳制品行业的龙头企业，在食品安全和公益事业方面一直扮演着重要的角色。因此本文旨在通过研究蒙牛企业公益形象的建构、提高蒙牛企业公益形象的认知度、推动企业公益事业的可持续发展。 二、研究目的： (1)了解蒙牛企业公益形象的建构过程及其动因； (2)分析蒙牛企业公益形象在社会中扮演的角色； (3)探讨如何提高蒙牛企业公益形象的认知度，推动企业公益事业的可持续发展。 三、研究方法： (1)文献综述法 通过对蒙牛企业公益形象建构的国内外研究现状、理论框架的分析和综合评价，为进一步研究蒙牛企业公益形象的建构提供基础和理论支持。 (2)深度访谈法 通过深入访谈蒙牛企业公益部门工作人员及相关利益相关者，了解蒙牛企业公益形象在建构过程中的动因及实际效果，进一步探讨如何提高蒙牛企业公益形象认知度，推动企业公益事业的可持续发展。 四、论文结构及进度安排： 第一章 绪论 1.1 研究背景 1.2 研究目的和意义 1.3 研究方法 第二章 蒙牛企业公益形象的建构 2.1 蒙牛企业公益形象建构的概括 2.2 蒙牛企业公益形象建构的动因分析 2.3 蒙牛企业公益形象建构的主要策略 第三章 蒙牛企业公益形象在社会中的角色分析 3.1 蒙牛企业公益形象在消费者心中的角色 3.2 蒙牛企业公益形象在政府和公众中的角色 3.3 蒙牛企业公益形象在企业内部的角色 第四章 分析蒙牛企业公益形象的现状并提高其认知度 4.1 蒙牛企业公益形象的现状分析 4.2 提高蒙牛企业公益形象的认知度 4.3 推动企业公益事业的可持续发展 第五章 结论 5.1 总结研究结果 5.2 研究的不足和展望 预计完成时间：2-3个月。