旅游策划学 课件 25 旅游策划技巧和方法.pptx

项目3 旅游策划技巧和方法旅游策划学上海复旦大学历史系旅游学系 二大目标知识目标了解什么是旅游策划的“金三角”掌握旅游策划技巧中“势”的涵义掌握旅游策划技巧中“时”的意义掌握旅游策划技巧中“术”的涵义技能目标掌握“旅游策划技巧”的核心理清旅游策划技巧中“势” “时”“术”的相互关系能够根据项目的不同背景，灵活选用旅游策划的方法??2 任务旅游策划的技巧旅游策划的方法12 旅游策划的技巧任务一 认识旅游策划的规律；掌握旅游策划“势”“时” “术”的内涵和应用。任务描述 一、旅游策划技巧的“金三角”010203关键在于“度势”。是指形势，“势”的运用，就是对谋略所处空间的策划。关键是要“审时”。是指谋略根据形势的发展变化而决定运用的最佳时机，也即对谋略所处时间的策划。核心在于变幻无穷地“出谋划策”。是指谋略所采用的具体招数。“时” “势”“术”三大核心要素 一、旅游策划技巧的“金三角”“势”“时”“术”三者相互关联，相互作用，缺一不可。 二、旅游策划技巧中的“时”审时是指对策划所处环境、时局和时间等客观因素的把握。“时”是决定事情成败的关键，“万事俱备”，但因为“只欠东风”，即便是再好的策划，也只能付之东流。策划如能捕捉到时机，就能取得事半功倍的效果，如若与时机擦肩而过，事后即使花费更多的气力，只怕也收不到时机之效。 二、旅游策划技巧中的“时”（一）“时”的基本特征旅游时机具有时机的偶然性：任何社会重大事件或者民间文化热点都有可能蕴藏着发展旅游的契机 二、旅游策划技巧中的“时”（一）“时”的基本特征旅游时机具有随季节、时间变化的规律性特点：旅游行业有所谓的“淡季”和“旺季”之分，这是由旅游的季节性特点所决定的。无论是旅游景点、旅游产品还是旅游行为本身，都具有随季节变化而变化的季节性特点。上海长兴岛桔园暑期长城 二、旅游策划技巧中的“时”（二）“时”的巧妙捕捉未雨绸缪，时刻准备旅游策划者应该在平时未雨绸缪，针对可能出现的时机做好充分的、完全的准备 二、旅游策划技巧中的“时”细心观察、准确预测时机在出现之前总有一些细微的征兆，旅游策划者为把握最佳策划时机，必须具备能够觉察各种微小征兆的能力旅游策划者的这种洞察力并非天生，而是策划者在平时积累培养起来的。细心观察环境，对人们通常不太注意的情况和细节多加留意有直觉，对环境有敏锐的感受力具有分析和辨识的能力凭借积累的观察结果，推演出时机运行的大致轨迹。（二）“时”的巧妙捕捉 二、旅游策划技巧中的“时”独特创意、别开生面任何现象的发生和发展，都有可能隐藏着旅游的发展契机，旅游策划者如果具有独特的创意头脑，就能发现这种契机。旅游策划者应该根据特定时机下旅游者特殊的惯性心理，推出相应的旅游策划，营造相应的旅游氛围。（二）“时”的巧妙捕捉 社会节假日国家性节日、民族性节日、外来节日、各种文化艺术节、纪念日、地方性节庆活动二、旅游策划技巧中的“时”（二）“时”的巧妙捕捉重大社会活动各种体育盛会、政治活动、外交活动、教育活动、大型展览会公众热点公众关心、议论的热点和焦点，例如：1999年日全食在日常生活中，旅游策划者可捕捉的旅游策划时机是多方面的： 三、“度势”：旅游策划技巧中的“势”“势”是旅游策划“金三角”中最根本性的因素，历来为兵家所看重旅游策划中的“势”是指组织本身环境形势的发展变化，也就是通常所说的“氛围”“大环境”“形势”“趋势”“潮流”等具体包括三个层面的涵义：“大势”“趋势”“形势”核心是“大势”（一）“势”是一种“大势” 三、旅游策划技巧中的“势”（二）“势”的融会贯通关键在于“度势”借势造势顺势转势融示 三、旅游策划技巧中的“势”（二）“势”的融会贯通关键在于“度势”1. 借势善于借他人之势，为我所用，俗话叫做“借船出海”借势最常用的招数就是借名人效应如：山东高密 三、旅游策划技巧中的“势”（二）“势”的融会贯通关键在于“度势”2. 顺势顺应潮流之势，也就是常说的跟随市场发展趋势。如：彝族“凉山火把节” 三、旅游策划技巧中的“势”（二）“势”的融会贯通关键在于“度势”3. 转势将某种“势”，通过一定的手段和方法，转化为另一种对自己有利的“势”，即把劣势转化成优势。如：浙江遂昌，资源独特性不明显，缺乏引领性核心景区，存在许多先天不足，后响应十八大生态文明建设，发展长三角区域乡村休闲旅游。乡村越野遂昌茶园村 四、旅游策划技巧中的“术”旅游策划技巧中的“术”，更多是指“技术” “艺术”，也即通常所说的方法、技巧或手段，旅游策划者根据不同的“势”和 “时”，采用不同的技巧和手段，可以使形势和时机符合自己行为的方向。案例分析：《爸爸去哪儿》 （一）巧妙利用“势”四、旅游策划技巧中的“术”借山水之势借山水之势本来是指利用自然界山水的大致走势，稍加点缀，营造新的景点