高二语文上学期第一次段考试题.pdfVIP

—————————— —————————— 唐玲制作仅供学习交流 太湖中学 2017 级高二上学期第一次段考语文试题 第 I 卷 一、现代文阅读 （35 分） （一）论述类文本（每小题3 分，共 9 分） 阅读下面的文字，完成 1—3 题。 报纸广告、印刷广告、户外广告、电视广告……如今，几乎在人类生存的任何一个角落 里，都充斥着广告的身影，它也已经成为人们司空见惯的信息传播方式。但是，让很多人没 有想到的是，在距今一千多年前的唐宋时期，属于现代商业手段的广告已经相当发达。“当 日晌午时分，武松走得肚中饥渴，望见前面有一酒店，挑着一面招旗在门前上头，写着五个 字道‘三碗不过冈’。”这是 《水浒传》中“景阳冈武松打虎”一节中的情节。也许主人公 武松以及作者施耐庵对这个场景并不会认为有什么特别，但那面招旗其实是一张构思独特、 创意高超的酒旗广告，“三碗不过冈”的广告语更是巧妙地道出了酒的质量。 其实，早在先秦时期，随着商业的兴起，广告也随之产生。只不过由于战争的原因，再 加上社会经济发展缓慢，在随后很长一个时期里，广告与商业经济都一同处于停滞状态。到 了中国历史五个时期中最鼎盛的唐宋时期，这种局面有了明显的改善。唐朝国力强盛，相继 出 现历史上称道的“贞观之治”和 “开元盛世”，社会经济发展迅速，商业规模扩大，两宋 时期商品经济水平超越以往，城市、市镇繁荣，产生了世界最早的纸币。政治、经济、科技、 文化的齐头发展，为唐宋时期的广告发展提供了广阔的空间，这一时期的广告丰富多彩，竞 争加剧，使得广告的形式、样式远远超过了先秦两汉。在纷乱错杂的唐宋广告中，大概可以 分为五种形式。在著名的 《清明上河图》以及唐宋的诗词中，出现最多的当属“招幌”。这 种东西又称望子，原指布幔，后被引申为扩展的各种行业标记的专称，是旧时商店的重要标 志。如酒幌、理发幌、膏药幌等。除了 “招幌”之外，唐宋时期的商人对招牌字号非常重视。 招牌是商人物质财富和精神财富的象征，是传家之宝，他们会倾全力来保护和珍惜招牌的信 誉，因此在招牌形式与制作上也非常讲究。 除了上述两种之外，唐宋时期的广告形式还有欢门、灯箱、印刷广告等。其中欢门就如 同与目前搞大型庆祝时使用的冲气拱门，而灯箱广告则是在灯笼上题字用作广告宣传。值得 一提的是印刷广告，随着纸张与唐字印刷术的出现，宋朝时期就出现这种新的广告形式，在 如今能够看到的宋代文物中，大都带有私人标记，既有工匠的籍贯、姓氏，又有生产作坊的 记号、产品介绍等。同样的瓷器，有铭文的总比没有的好。多一个铭文就会多传达出一份信 息。现代社会的人们，可能对广告的狂轰滥炸产生了厌倦，但假如是在一千多年前的瓷器上 作广告，那就能让人耳 目一新了。唐代的长沙窑有“郑家小 口天下有名”、“卞家小 口天下 第一”的铭文；北京故宫博物院收藏的一件白釉花口瓶，腹上刻有“丁道刚作瓶大好”。这 样的自吹自擂，一点也不比现代广告逊色。相对明清瓷器上的“玉堂佳器” “美玉雅玩” “奇 珍如玉”等等，却没有唐人的直率，反而给人一种羞羞答答的感觉。有人认为，瓷器上的广 告 说明了当时行业竞争的激烈。备受人们喜爱的诗词铭文瓷器的出现，也是行业竞争的结果。 湖南望城县唐代铜官窑出土有几百件铭诗的瓷壶，诗的体裁主要有五 言、六言两种,其中大 部分是五言诗，有近 50 种字体以行楷为主，不见草书，更不见篆书，说明识读的对象主要是 文化不高的广大群众。壶上已发现唐朝著名诗人的诗 3 首，而且，这些诗绝大部分未收入 《全 唐诗》。有人称这些诗为出土的唐诗，是陶瓷诗的鼻祖。 节选自 《探索·发现 中国千年前的广告》